(word)一份优秀的“创意简报”.docVIP

一份优秀的“创意简报” *绝对是有事实根据并且逻辑清楚的！ *绝对是来自于品牌策略整体规划的！ *绝对是意念单纯并且简明扼要的！ *绝对是符合人性面并且强而有力的！ *绝对是完成自严谨的作业及团队合作的！  创意简报 日期： 客户： 品牌： 1．这个广告能做到什么？ 2．诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？ 3．消费者会如何看待及描述此品牌？ 4．这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 5．如何让消费者相信此讯息？ 6．还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？ 7．制作执行的注意事项？  ?创意简报都应当随附着“创意工作单”。 ?这一份创意简报的内容，无论在任何时刻都必须遵守。 ?每一份创意简报都应当由业务总监签名后，再送交相关工作人员。 ?如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名。 ?所有创意简报都应当影印附本送交总经理、策略总监、创意总监及媒体总监。 三、如何填写“创意简报”？ 1．这个广告能做到什么？  理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。 广告并非万能，它只能做到： A——让现在购买的消费者安心。 B——说服仍有疑虑的人。 C——让新的消费者相信广告所说。 D——将竞争品牌的消费者转移过来。 E——提醒流失的消费者。 F——影响知名度的比率。 G——提