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中国临沂诸葛亮文化旅游节浅析 摘要： 随着旅游业的不断发展，各类旅游文化活动也随之兴起。在各地举办的各类旅游文化活动中，比较有代表性的是各类以历史人物为主题的文化旅游节。例如山东曲阜的以孔子为核心的文化旅游节，以及各地兴办的以诸葛亮为主题的文化旅游节。本文以山东临沂诸葛亮文化旅游节为研究对象，研究其兴起、发展的历程及经验，以便为研究节庆经济、节庆旅游提供一些思路和建议。 关键字：诸葛亮 文化旅游节 节庆经济 一：诸葛亮文化旅游节的起源 2005年5月21日至22日，临沂市沂南县在诸葛亮诞辰1824周年之际巧借诸葛亮文化东风，成功举办了首届中国临沂诸葛亮文化旅游节暨全国第十四次诸葛亮学术研讨会。，是三国时期著名的思想家、军事家诸葛亮的诞生地，在齐鲁文化的熏陶中，他在这里度过了童年时代。两千年来，诸葛亮死而后已的献身精神、勤奋爱民的道德操守、机敏巧思的高度智慧激励了历代仁人志士，成为中华民族的一笔宝贵文化财富。2005年、2007年、2009年、2011年、2012年和2013年。 前四届的举办时间间隔是两年，后两届的间隔时间为一年。这个时间上的变化并不是偶然而是必然。 （1）前四届诸葛亮文化旅游节的成功举办为后面几届的举办都积累了丰富的经验。 （2）随着社会的发展，政府有能力和资金每年举办文化旅游节以促进当地经济文化发展。 （3）每一届的诸葛亮文化旅游节都取得了不错的成果，间隔两年时间举办已经不能更好的发挥节庆的带动效应。 （4）临沂诸葛亮文化旅游节在第四届时上升为由省委省政府主办，其影响范围急剧上升，一年期举办更符合其未来发展趋势。 2：临沂诸葛亮文化旅游节主题活动 作为主打文化旅游的节庆，其活动与文化和旅游密不可分。此外举办诸葛亮文化旅游节的主要目的是为了促进当地经济的发展，正所谓“文化搭台，经贸唱戏”。首届临沂诸葛亮文化旅游节主题活动主要就分为文化和旅游这两类。其中文化类包括：全国第十四次诸葛亮学术研讨会和汉画像石学术研讨会 ；旅游类包括：诸葛亮公园落成典礼及诸葛亮故里游旅游观光线启动仪式 ；经济类包括：招商引资经贸洽谈会 。这三类活动也成为历届临沂诸葛亮文化旅游节的传统活动。以后历届的活动都是围绕这三个主题设计展开，在此基础上所有增加。文化方面向古玩字画、奇石根雕方面延伸；旅游方面每一届诸葛亮文化旅游节都会着重推出相应的旅游景区或专门的推介会；而经济方面在加强招商引资的力度外，还针对相应产业例如电动车产业进行专门的宣传推介。 活动项目 出现次数 诸葛亮学术研讨会 6次 诸葛亮诞辰祭祀 6次 旅游推介会 4次 招商引资经贸洽谈会 4次 从上述表格中可以看出，临沂诸葛亮文化旅游节在相应的活动安排上具有相当强的延续性和主题的明确性，这一点值得其他地区旅游节庆借鉴。 三：诸葛亮文化旅游节的影响 （一）、文化影响： 临沂诸葛亮文化旅游节每一届都会举办诸葛亮学术研讨会，并且邀请一大批的国内外知名专家学者前来，每一届都会收到各专家的关于诸葛亮的作品和研究。以第一届诸葛亮文化旅游节为例，诸葛亮学术研讨会共收到学术论文80多篇，对诸葛亮文化的内涵进行了全面深刻地精辟论述，特别是对诸葛亮少年思想体系的形成进行了深入探讨。汉画像石研讨会收到学术论文31篇，对北寨汉画像石产生的历史背景、墓主身份考证、画像石内容赏析、墓群保护开发等内容进行了广泛探讨，佐证了古城阳都在汉代的繁华地位。经过各方积极推介、广泛洽谈，共签约项目64个，利用外资17.5亿元。其中合同项目34个，合同金额13.5亿元，协议项目30个，协议金额4亿元。年末全县实有国家A级旅游景区7家，其中AAAA级旅游景区2家，AAA级旅游景区4家，AA级旅游景区1家；工农业旅游示范点4家；旅行社8家；星级酒店3家，其中三星级酒店2家；全国特色景观旅游名镇1家，省级旅游强乡镇1家，省级特色旅游村3家。2011年全县共接待国内外游客598万人次，同比增长51%；实现旅游总收入29.9亿元，同比增长52.6%。 （一）、主题延续性好 诸葛亮文化旅游节自首届至今，一直延续着同一个主题“智圣故里，魅力沂南”。而在同类的旅游文化节庆活动中，主题口号延续时间这么长的很罕见。 （二）、活动延续性强 文化节策划的活动围绕三大主题，每一届都延续着这个传统。例如诸葛亮学术研究、经贸洽谈会、旅游推介会等 （三）、紧密联系诸葛亮诞辰 沂南作为诸葛亮诞生地和童年生活的地方，诸葛亮文化旅游节也紧密围绕这一历史事实，举办诸葛亮诞辰祭祀活动。 （四）、借助央视、山东卫视等媒体宣传 自第三届诸葛亮文化旅游节开始，便与央视、山东卫视等主流媒体合作全程报道，并且与媒体一起策划活动提高旅游节的影响力。 （五）、与经贸、文化联系紧密 “文化搭台，经贸唱戏”几乎是所有文化旅游节庆的举办思路。临沂诸葛亮文化旅