微观经济学第二章消费者行为学生用程序.ppt

第二章 消费者行为 上一章我们讲述了市场中产品的价格决定，我们建立了供给和需求模型予以说明，但我们没有说明形成这些特征的原因是什么。在微观经济学中，构造需求曲线和供给曲线分别以对消费者行为和生产者行为的分析为基础。 生产要素市场 （家庭出售 企业购买） 产品市场 （企业出售 消费者购买） 企业 消费者/家庭 支出 收 入 收益 工资、租金、利润 生产投入 劳动、土地 和资本 物品与 劳务购买 物品与 劳务购买 以 市 场 为 基 础 本章我们首先来描绘一下市场中消费者的行为。重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用。 经济学家寻求一种简单的心理基础——自我利益——来解释人们所做的事。即人们之所以做他们所做的事，是因为那符合他们的自我利益。 运用这个简单的理论，两个因素决定人们会做什么事：快乐和价格 如何度量快乐呢？——效用 第一节 基数效用分析 一.基本概念 （一）效用与基数效用论 效用是指消费者从消费该物品中所获得的满足。 基数效用理论认为，效用是可以衡量、计算的，可以 用一、二、三、……、百、千、万等基数词表示效用大小。 （二）总效用与边际效用 总效用是指一个消费者在一个特定时间内消费一定数 量的某种商品所获得的满足的总和，总效用用TU表示。 边际效用是指一个消费者在某一时间内增加一个单位 商品的消费所增加的满足，也就是增加一个单位商品的消费 所带来的总效用的增量，边际效用用MU表示。 总效用函数为： 边际效用函数为： 边际效用函数为： 总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2 例如 喝酒 总效用 图形表示总效用、边际效用 总效用曲线 边际效用曲线 总效用曲线 边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一个消费者来说，一种商品的边际效用随着消费的商品数量的增加而递减。 边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量，边际效用还会下降为负值。 二.边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 (A)边际效用曲线 (B)需求曲线 三.消费者均衡 理性的选择 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。 消费者均衡的条件: 消费者花费每一单位货币，比如说每一元货币所购买的各种商品的边际效用都相等，这也叫作边际效用均等规则。 即：假设一消费者只消费X和Y两种商品，价格分别是Px和Py，MUx、MUy 分别是两商品的边际消费效用，他用最后一元购买商品X和商品Y的数量分别是1/ Px和1/ Py，所带来的满足是分别是： 消费X商品带来的效用是 消费Y商品