枸杞饮料“码”上营销推广精讲.docVIP

枸杞饮料“码”上营销推广方案 ——畅饮枸杞饮料，“码”上动起来—— 深圳易讯科技有限公司(2wm.cn) 二0一六年一月 推广主题： 畅饮枸杞饮料，“码”上动起来！ 推广目标： 培养消费者对品牌及枸杞饮料的认知； 促使消费者初次购买并形成消费习惯，提升购买率。 推广形象： 以一匹奔跑昂扬的红色骏马为背景的视觉二维码（马与“码”谐音，红色暗示枸杞的颜色），传递出动感、活力的品牌精神。 背景概述 近年来，消费者追求健康、天然意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，枸杞饮料作为国内首款枸杞提取的健康能量饮料应运而生。然而，枸杞作为保健食品已被大众广泛接受，但以枸杞为原料加工制成的枸杞饮料并不为大众所熟知，因此亟需迅速提高其品牌知名度及曝光率。 随着移动互联的深入推进和互联网+与各行业的深度结合，如何利用二维码——移动互联网的重要入口这一工具，培养和加深潜在消费者对杞饮料的认知，并形成消费习惯，促使品牌和产品能快速适应移动互联网背景下的市场营销环境，打造品牌知名度，提升产品销量，是本案解决的重点所在。 目标消费群体分析 枸杞饮料的目标消费群体是需要保持精力、增强活力、面对挑战的人群，细分为以下两类： 核心目标人群A 阶层：职场白领 购买动机：补充精力、追求时尚 特征描述： 以25-40岁左右都市白领男女为主； 他们长时间繁忙工