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工作过程系统化，工作过程为引领，能力培养为本位，项目教学 教 案 《网络营销》第五版大连理工大学出版社 网络营销教材编写组 2014年6月 【项目5】 网站优化与网站推广 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ 【项目描述】 1．任务背景 网站作为企业网络营销的基本工具，在所有的营销工具作用比较突出，可以说网站是一个企业的重要网络营销基地。目前，我国多数大中型企业都有自己的网站，但网站在企业的营销体系中却没能起到应有的作用。企业对网站内容的营销作用理解不深，网站建设单纯体现技术层面，而缺少营销思想的指导，没能发挥应有的营销作用。所以从网络营销的角度来讲，我国绝大多数网站需要以营销思想进行优化。网站经过优化也不能直接提高网站的流量，若要提高网站的流量还需对企业的网站进行推广。 2．任务目标 分析当前企业网站存在的问题 学会企业网站优化的方法和技巧 学会网站诊断的方法与技巧 学会企业网站推广的方法和技巧 【重点】 学会网站优化和网站推广的方法和技巧。 【难点】 针对搜索引擎进行网站优化。 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～? 〖工作任务1〗分析当前企业网站存在的问题 【工作任务描述】 1．任务背景 有人说，中国多数网站形同“植物人”。企业网站的生命似有若无，气若游丝，徘徊于鬼门关，但这口气永远也咽不下，因为还有一根管子在源源不断地供给着营养，而它对企业而言，看不到产生太多正面效益的希望。对企业而言，网站弄不好真的要成为“鸡肋”。 2．任务目标 通过调查分析，分析总结出到目前为止企业网站存在哪些问题？探究导致企业甚至花巨资建立起来的网站形同虚设，而没能给企业带来订单和销售业绩的原因。本次任务以购够乐网站的优化和设计评价为主线，对企业网站设计优化与评价进行了深入分析。 【工作过程】 步骤1：探究浏览者访问网站的目的 “知已知彼，方能百战不殆”。若要开发出一个完全能满足浏览者需求的网站，首先要分析一下，浏览者为什么来到我们的网站？通过研究，我们发现浏览者来到网站的目的不外乎有以下几个方面： 1．了解企业本身的信息 2．了解企业的产品和服务的相关信息 3．作为已经购买了企业产品和服务的消费者 4．作为网站会员或者是产品和服务的消费者来到企业网站，与其他会员或者消费者就企业产品和服务进行沟通和交流。 5．来到网站进行网上购买企业产品和服务，实现网上购买。 步骤2：探究企业网站存在的主要问题 目前我国企业网站建设存在的问题主要表现在以下几个方面： 1．网站首页存在问题 （1）主页的下载速度慢，导致浏览者等不到页面完全打开而走人； （2）浏览者不能对网站的内容和服务一目了然； （3）图片占具了有效的网页空间，信息量少； （4）这样的网站不利于搜索引擎收录本网站，不利于网站推广。 2．信息量有限，质量粗糙 3．访问速度慢 （1）硬件设施的原因。联系信息不全或者干脆没有。把的联系信息做成酷图，使不能轻易有联系我们之类的链接，点击进去，却只有一个表格让填Email 地址成摆设，回复不及时。网站服务尤其是在线顾客服务比较欠缺、企业网站对销售和售后服务的促进作用未得到合理发挥目标关键词类目要选择正确 产品属性信息标题产品图片上传图片大小不能超过5M（需客户电脑安装了FLASH 10）;如未安装FLASH 10，上传图片大小不超过200K图片文件名请不要包含标点符号，或者过长，图片都必须是 jpg ,jpeg, gif 格式； 网站提供加水印功能，您可以选择使用； 如果您要上传的图片大小超过了要求，您可以使用工具进行处理，您也可以使用其他专业的图片处理工具处理图片后，再上传 5．产品详细说明支持网上订购 尽可能使网站的标志出现在每个页面。 突出网站的标准色彩 。 突出网站的标准字体。 使用统一的图片处理效果。 使用统一的符号、线条与图标。 （2）网站色彩形象优化 （3））检查错别字避免长文本页面滚条【工 1．任务背景 所以企业不能坐等顾客上门，还需要不断用宣传、广告或链接和促销活动等方式来推广自己的网站。网站推广就是为了让更多的网民知道你的网站，以提高网站知名度，争夺有限的注意力资源，提高网站的访问量，吸引和创造商业机会的过程。总之一句话：在网络经济的世界里，“酒香也怕巷子深”！ 2．任务目标 本次工作任务的核心便是以购够乐网站的推广策略为例来学习网站推广的方法与技巧。网站推广需要将传统的网下推广与网上推广相结合，才能收到较好的推广效果。 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ 步