试论市场调研对书籍插图创作的重要性.docVIP

浅谈书籍插图的市场调研 一、引言 市场调研，就是在调查市场的基础上对客观环境收集数据和汇总情报的分析、判断。 书籍插图是为商业出版市场服务的。因此它不仅具有艺术性，更加具有商业性。或者说，商业性是书籍插图的生命。书籍插图的市场调查，能够帮助插画师通过市场调研数据和现状的分析来全方位把握插图艺术的走向和市场需求，抓住它的生命脉搏。 二、书籍插图的市场调研意义 近年来我国出版市场的蓬勃发展，也带动了插图市场的前进步伐。对插画师的专业性要求也越来越强。要做好书籍插图的创作，必须了解市场，熟悉和掌握出版行业的发展动态。一个优秀的插画师，应该具备严谨的观察习惯，能够及时、适时的洞察市场。 做好市场调研对于插画师来说意义重大，一方面，插图从创作上来说是一门把文学语言转化为视觉语言的艺术，所以插画师必须具有较强的文学素养，了解图书的类别差异，并且能够掌握或熟悉某一种或几种图书类别的发展动态。比如一个少儿插图的插画师，就必须熟悉少儿类图书的文字特点、读者群、作者群等一系列相关内容。只有做好了这些市场调研，才能够既明白作者要表达什么，也懂得读者想看到什么，并且能够熟练的运用绘画技法把两种语言进行转换，以创作出优秀的少儿类插图作品。 另一方面，插图的商业性，决定了它必须被市场所接受。所以插画师只有经常深入市场，才能够不断更新自身的定位，以做到不被市场所淘汰。目前国内的出版市场竞争很激烈，同一类图书可能有很多出版人士在参与制作。那么作为插画师，横向上要对于自己熟悉的那类书籍插图的图书有全面的了解，关注其他同类图书。纵向上还要经常与编辑沟通和交流这方面的想法，提出有创意的、新颖的观点，保持新鲜的创作状态。插图这种视觉语言对读者的刺激是很重要的，好的插图是出版物质量的保障之一。编辑的预见性多是从文字的方面着眼，插画师的意见往往更具亮点。 另外，插图是一种艺术形式，有很强的专业性。插画师除了要不断强化自身的绘画技能，还要配合书籍的整体装帧设计考虑，注重内容和形式的结合，这些都可以在市场调研的过程中感受、体验，提升审美意识和开拓艺术思维。 由于目前国内插图门类的划分专业性还不强，因此大部分插画师可能同时为多种门类的图书绘制插图。这样的后果是，插画师的精力分散且难于在多个门类上推陈出新。市场调研可以帮助那些不太成熟的插画师通过市场的分析和自身的评估，更快更好的找到自己的定位，集中精力加强训练。从而对于提高插图质量，推动真个市场平衡发展，促进专业性有着重要的意义。 三、书籍插图的门类划分 目前美国的插图艺术已经有一个明确的专业划分。分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型。每种类型都有专门的插图艺术家，整个插图市场非常规范。然而，插图这个艺术形式在国内的发展尚薄弱，对于插图的专业划分还并不规范。 当前的插图艺术，已经不仅仅定义为书籍插图，而是一种包含了书籍插图、报纸插图、民俗插图、海报广告插图、服装设计插图、漫画、卡通动画、网络页面插图、游戏人物设定等一系列存在形式的多元化的专业。 出版市场犹如大海，书籍插图是散布在海洋中的生命群体，要在大海中寻觅它们的分布规律和生存特点，首先要为他们分门别类，才能够逐个研究。虽然书籍插图的划分目前还没有很专业的理论，但是可以借鉴美国的插图艺术分类方式，从市场的图书类型来定位与之相对应的插图类型。 书籍插图者，书籍中之配图也。又被称为“插画”。如果把不同类型的图书比作一个社会人，那么书籍插图就好像一件件量身定做的衣服，根据图书的不同“身份”，也可以为书籍插图搭配不同的“服饰”名称。以下的表格中，把书籍插图分为了九个类型。 书籍插图分类 文学类插图 经管类插图 生活类插图 人文社科类插图 网络类插图 教育类插图 少儿类插图 工具类插图 期刊杂志插图 但是这样的分类只是一个简单的划分，对于整个庞大的图书市场而言，这只是粗略的脉络。为了符合插图艺术的专业性要求，还要对每一个类别进行深入的分析，把它的每一条枝干进行细节的重组和整合，找到最大的区分点，舒展出一条清晰的图书类别出来，使我们书籍插图市场调研做到有针对性。按照这种归类方式，各类书籍插图还可以细分： 书籍插图分类 文学类 经管类 生活类 社科类 网络类 教育类 少儿类 报纸 工具类 期刊杂志 小说 （人物传记类、武侠类、推理类、言情类、青春类、奇幻类、惊栗类） 散文 诗歌 管理学 企业管理 营销 企业家 销售类 经济类 投资类 理财 职场类 美食类 家居类 旅游类 娱乐时尚类 家庭类 健康类 两性类 孕产知识类 哲学 宗教 艺术 历史 地理 社科 政治 军事 心理学 软件工程 家庭与办公 图形图像 操作系统 程序设计 数据库 建筑类 农林类 化工类 水利类 机械类 交通类 医学类 电工技术类 电子与通信 科学与自然 外语类 考试类