15年秋南开《国际市场营销学》作业答案1要点.docVIP

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。 A. 无差异市场营销战略 B. 差异性市场营销战略 C. 集中性市场营销战略 D. 大量市场营销战略 满分：2 分 2. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。 A. 无选择性市场策略 B. 选择性市场策略 C. 集中性市场策略 D. 大量市场营销 满分：2 分 3. 对目标市场进行细分的根本依据是()。 A. 消费者需求的共同性 B. 消费者需求的差异性 C. 产品的共同性 D. 产品的差异性 满分：2 分 4. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。 A. 尾数定价法 B. 整数定价法 C. 声望定价法 D. 亏本定价法 满分：2 分 5. 人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。 A. 扩大 B. 缩小 C. 不变 D. 不一定扩大 满分：2 分 6. 差异性营销战略一般适合于()。 A. 大型企业 B. 中型企业 C. 小型企业 D. 任何企业 满分：2 分 7. 当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。 A. 直接出口 B. 间接出口 C. 直接投资 D. 间接投资 满分：2 分 8. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。 A. 询问调查法 B. 观察调查法 C. 实验调查法 D. 文献调研法 满分：2 分 9. 对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。 A. 量力支出法 B. 销售比例法 C. 竞争对等法 D. 目标与任务法 满分：2 分 10. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。 A. 功能折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 现金折扣 满分：2 分 11. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。 A. 高于 B. 等于 C. 低于 D. 不一定 满分：2 分 12. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。 A. 投入阶段 B. 成长阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 满分：2 分 13. 以下哪个是报纸媒体的优点？() A. 形象生动逼真、感染力强 B. 专业性强、针对性强 C. 简便灵活、制作方便、费用低廉 D. 表现手法多样、艺术性强 满分：2 分 14. 对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。 A. 广告 B. 人员推销 C. 价格折扣 D. 柜台推销 满分：2 分 15. 对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。 A. 质量 B. 品种 C. 服务 D. 功能 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。） V 1. 社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括()等因素。 A. 态度和价值观 B. 消费方式和习惯 C. 物质文化要素，如经济发展水平、交通运输、商业网点的设施 D. 教育 E. 宗教 满分：2 分 2. 企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括()。 A. 顺应民俗策略 B. 迎合消费心理策略 C. 突出产品特色策略 D. 针对竞争策略 E. 准确定位策略 满分：2 分 3. 广告费用确定的方法主要有()。 A. 量入支出法 B. 销售比例法 C. 竞争对等法 D. 固定支出法 E. 目标任务法 满分：2 分 4. 为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。 A. 尾数定价法 B. 整数定价法 C. 声望定价法 D. 亏本定价法 E. 可变定价法 满分：2 分 5. 企业选择目标营销策略应考虑如下因素()。 A. 企业的资源条件 B. 产品同质性 C. 产品生命周期 D. 市场的同质性 E. 竞争对手的营销策略 满分：2 分 6. 产品生命周期主要包括四个阶段，即()。 A. 产品构思期 B. 介绍期 C. 成长期 D. 成熟期 E. 衰退期 满分：2 分 7. 广播媒体的优越性主要体现在()。 A. 传播迅速、及时 B. 制作简单、费用低 C. 具有较高的灵活性 D. 听众广泛，宣传效果较好 E. 针对性强，有的放矢 满分：2 分 8. 国际市场调研中，常用的信息获取方法有()。 A. 询问调研法 B. 案头调研法 C. 观