(word)青雕家私广告策略策划000.docVIP

青雕家私广告策划书（内江地区） 一、封面 二、目录 三、内容 1.青雕家私广告市场调查 a.青雕家私产品调查 b.青雕家私企业调查 c.青雕家私在内江广告投放调查 d .内江家私市场竞争对手广告投放调查 2.青雕家私广告市场分析 3. 青雕家私广告目标 4. 青雕家私广告市场定位 5.青雕家私广告创意内容 6.青雕家私广告媒介选择与规划 7. 青雕家私广告预算 8. 青雕家私广告实施策略 9. 青雕家私广告效果评估  一、方案主旨 　　l、提高和强化青雕家私在人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在内江地区产生“家居购买青雕家私就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对青雕家私的强烈关注和参与兴趣，使青雕家私品牌更加深入人心。 　　2、目标 　　总目标： 提升青雕家私在当地品牌家私的市场占有率，并抢夺更多的市场，进一步提高其品牌地位。 　　具体目标：主要通过对青雕家私的主题“家居购买青雕家私就是一种时尚”的筑作主要的宣传，并介绍青雕家私的品牌和家居家私的保养等方法，使在内江家私市场培养和形成一批固定的青雕家私消费者群。 二、本方案实施时间 　　二0一一年5月1日——3日（三天） 　 六、开拓内江家私市场的重要性 　　l、内江市作为一个广阔的、消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。 　　2、内江市推行青雕家私家私产品，将为青雕家私公司奠定开发内江市场打下基础。 　　 　　四、广告对象定位 　　高级白领、工商人士、成功人士、对生活。 　　五、广告形象定位 　　形象----------品味高尚，但做事不拘小节的家居（充满侠骨柔情的家居风彩） 　　　五、广告策略 　　一、广告目的 　　经过今年的广告攻势，在内江地区消费者心目中，初步建立青雕家私的知名度与好感度。通过全方位的广告投放和新颖活动策划更大提升情调家私的品牌影响力。 　　三、诉求重点 　　时尚 　　四、策略建议 　　l、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达到醒目效果。 (以下的宣传标题仅供参考) 　　主体广告。直接宣传产品。 　　从商品角度切入 （报纸、布幅） 　　? 青雕家私——“隆重登陆×××” 　　? 青雕家私旗舰店抢滩××× 　　2、大型布幅广告。 　　在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘），起到轰动效应。 　　3、在公交车体上做8部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果。 　　4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。 　　六、活动执行 　　（一）公司领导×××先生剪彩 　　1.现场布置 　　A. 舞台搭建：在金特丽专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为100平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，供金特丽领导专用，避免出现其它情况） 　　B. 现场包装：12条7*0.7米的竖幅从金特丽专卖店所在楼层的四楼悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为金特丽公司准备的各种开业活动字样。 ? 　地毯舞台前放置2个音响，左右各一个。 ? 　地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样。 　　C.彩剪刀6把，托盘7个，彩绸18条，礼宾花10枝。 　　2.活动人物：金特丽总经理、副总经理，节目主持人1名（女：建议为李湘，借“快乐大本营”的人气），礼仪小姐8名，歌手4名，时装模特4名（男，身高1.80米以上），军乐队。×××晚报、萧湘都市报记者各1名、×××电视台（旋风报道3——5人。） 　　3.活动内容： ? 　　开业庆典剪彩仪式。 ? 　　青雕总经理签名售衣活动。（进行品质承诺） ? 　　现场文艺表演。 ? 　　青雕时装真人秀（现场）。 　　4.剪彩仪式活动时间流程表：（所有现场平面展示部分应于活动前一天全部安装完毕） 　　8：00分之前； 现场布置完毕。 　　8：00—8：30； 所有活动工作人员到齐。 　　8：30—9：00； 所有金特丽领导、经销商、来宾、记者等到齐进行签到。(配发出请柬的名单,签到管理人员由×××店出2人,其中一人负责管理签名册,另一人注消名单人员,管理人员签到数目,同时区分出贵宾人员请入贵宾区) 　　9：30—9：35； 庆典活动开始——主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的金特丽领导、嘉宾。 　　9：40—9：45； 由主持人开始进行开场白，祝贺“青雕家私”×××专卖店隆重开业。军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请青雕总经理发言 　　9：45—9：47； 青雕总经理发言 　　9：47—9：5