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三、网络广告形式 1、按钮广告 也称图标广告，是网络广告最早最常见的形式。该广告形式费用低廉、效果佳。缺点在与其被动性和有限性。 2、旗帜广告 网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的画面发布广告。常置于页面顶部，最先映入访问者眼帘。 * 旗帜广告 按钮广告 3、主页型广告 将企业所发布的信息内容分门别类制作成主页，置放网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 4、分类广告 类似报纸杂志中的分类广告。是一种们提供广告信息服务站点，在站点中提供按照产品或企业等方法可以分类检索的深度广告信息。 5、电子杂志广告 利用顾客订阅的电子杂志发布广告。电子杂志的版面与一般WEB页广告类似。 * 6、新闻是广告 利用网上虚拟社区、BBS或博客等以新闻形式发布有关产品、企业的广告信息。 7、移动广告 是一种为改变比较呆板的旗帜广告新的广告形式。 8、通栏广告 横贯页面，尺寸较大，视觉冲击力较强。 9、全屏广告 用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3-5秒吸引顾客。 * 10、网上视频广告 将企业所发布的信息内容分门别类制作成主页，置放网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 11、三维广告 12、宽带广告--MTV 13、游戏植入广告 * 本节课结束！ 4.售后服务 域名注册 钻石小鸟 * (1)dell (2)当当书 （3）要收费。 中国互联网络信息中心 大广告位置。关键字排名。 9次 签名档 添问卷 163 1突破地理隔离亲自访问企业 2 双刃剑 。因特奔腾芯片浮点运算出错，10亿元召回 第七章 电子商务与网络营销 第一节 网络营销概述 第二节 营销战略分析工具STP 第三节 网络营销的策略 第四节 网络广告 第一节 网络营销概述网络营销定义 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 职能 1.网络品牌创建 　　2.网站推广 　　3.信息发布 　　4.销售促进 　　5.网上销售 　　6.顾客服务 　　7.顾客关系 　　8.网上调研 　　9.信息搜索 二、网络营销对传统营销的冲击 1、对标准化产品的冲击 互联网可以在全球范围内进行市场调研。在大量使用互联网中信息的情况下，企业对不同的消费者提供不同的产品将不是天方夜谭。 2、对品牌全球化的冲击 开展网络营销的公事是实行具有统一形象的单一品牌策略还是实行具有本地特色的多种区域品牌策略，以及如何加强对区域品牌的管理是公司面临的现实问题 * 3、对定价策略的冲击 如果公司某种产品的价格标准不统一或经常发生变化，客户将通过互联网认识到这种价格差异，可能对企业产生不满。互联网将导致国际价格水平标准化或至少缩小国别间的价格差异。 4、对营销渠道的冲击 在网络环境下，生产商可以通过互联网与最终用户直接联系，因此中间商的重要性有所降低。 5、对传统广告障碍的消除 * 第二节 营销战略分析工具 市场细分：是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要、购买行为的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。 目标市场：把消费者看作一个特定的群体。 市场定位：企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。   客户行为细分 客户行为细分：根据客户的行为创造不同体验  场合细分 客户会在不同时间访问网站，每次访问时可能寻求不同的互动模式，按照使用网站的行为模式来订制访问体验，被称为用法细分。目前常用的一种方法是将客户分为： (1)浏览者(browser) (2)采购者(buyer) (3)购物者(shopper) 浏览/通过网站设计激发这些用户的购买欲望，使他们最终购买产品 立即购买/网站的设计重点是不妨碍交易。 准备购买但还需更详细的信息/网站应该提供比价工具、商品评价、商品性能信息等 有些公司采取其他的分类方法： 2000年麦肯锡(McKinsey Company)对5万名用户行为的研究提出了6类不同的互联网用户 贪图方便者（Simplifiers） 网上冲浪者（Surfers） 讨价还价者（Bargainers） 寻找联系者