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《中国铁路地理》系列丛书招商函 一 出版社简介 中国铁道出版社隶属铁道部，成立于1951年8月，是一家历史悠久、实力雄厚、信誉优良的中央及出版社。是全国铁路唯一一家以出版铁路专业科学技术书刊为主的出版单位。 北京时刻文化传媒中心成立于1994年，是中国铁道出版社所属的综合性专业文化传媒公司，为全民所有制，注册资金200万人民币，全权负责中国铁道出版社出版的各类时刻表、中国铁路时刻网、铁路车站、列车刊物，并代理全国铁路各种媒体的广告业务。 北京时刻文化传媒中心依托铁道部，借覆全国纵横数万里客运大动脉，争创铁路站车读物新品牌，开辟广告营销专业大市场。 二 《中国铁路地理》杂志介绍 为宣传和谐铁路建设新成果，展示铁路客运服务新形象，丰富铁路旅客的旅途生活，中国铁道出版社按照铁道部政治部宣传部关于“努力办出一份思想性、可读性强的铁路优秀读物”的指示精神，特编辑出版了《中国铁路地理》系列丛书。该书主要为各铁路局量身订做,按照不同地域和各铁路局管辖线路编辑分册，主要内容反映沿铁路线的人文精神和旅游生活，重点介绍各铁路局所辖铁路经过地域的地理风貌、地域风情、地方文化、历史典故等。 《中国铁路地理》系列丛书设有铁道线上、沿线感悟、属地风情、自然之旅、风光无限、独自行走、旅游视野、发现之旅、窗外世界等板块，深入挖掘每一个板块所赋予的广泛内涵，并根据每一地域或线路的不同，在不同分册中灵活设置。各分册虽然基本风格一致，但争取创新和变化是该丛书永远的使命和不断成长的动力。 三 市场状况 目前，市场上围绕“人文地理”命的杂志有题《NATIONAL GEOGRAPHIC》（即《美国国家地理》，有28个版本）、《中国国家地理》、《华夏地理》（原名《华夏人文地理》）、《西藏人文地理》、《帕米尔》（原拟名《新疆人文地理》）、《人文地理》、《台湾大地地理》等。 我们将丛书取名《中国铁路地理》，源于社会上越来越多的人对中国铁路发展的持续关注，源于时下更多社会阶层对人文领域的持续关怀，源于我们作为铁路人对打造铁路文化类图书产品的积极思索和勇敢的实践精神。 四 媒体定位 铁路媒体定位为倡导商旅人群高品质生活消费方式。铁路媒体覆盖全国的200座大、中、小城市，覆盖中国最主要的150座经济发达城市，影响过亿商旅精英。 五 媒体优势 随着国有经济的发展和铁路大面积提速，乘坐火车已经成为80%以上社会各界商旅人群必然选择。高效的到达率和乘载数量使得列车成为最具规模的交通工具，规模是企业雄霸商场立于不败之地最有效的证明，列车广告也因其深入、直观、覆盖广、受众直接成为有竞争力的媒体。 1 《中国铁路地理》印制精美：16开本彩色胶印，封面采用200g铜版纸(覆膜)，内页105g铜版纸，每册80—120 P。 2 媒体独特：作为广告媒体，具有翻阅率高、主动性强、方向性和目的性明确、价格低廉、性价比高等特点，是各企事业单位树立品牌形象、展示综合实力、拓展内外市场、连接铁路供求的有效途径。 3 超广的媒体覆盖面：铁路是国家经济发展的大动脉，旅客列车对中国客运起着举足轻重的作用。中国铁路网络四通八达，贯穿辽阔的中国疆土，覆盖全国（除港澳台）18个铁路局，受众量巨大，年客流量达16亿人次以上，每列客车年平均有100万人次聚散。而每节车厢又是人们相聚最集中的场所，它既是一个流动的小社会，又是一个覆盖面很宽广的大市场，是最具生动、现实、权威、信息传播性的大舞台。 4 高频次接触，受干扰小，强灌输性：在特定的环境、相对封闭的空间中，无聊的心态使旅客对动态信息接受能力和兴趣远远高于平常时间，铁路平面视觉媒体，受干扰性小，旅客的主动率高，可以达到比其它媒体更加优异的传播效果。 5可视性强，媒体接受度高，传播效果显著：对于旅客而言，列车广告采用期刊读物的方式投放是一种较佳的方式，这样既达到了市场传播的目的，又不会因为影响乘客休息而引起乘客的反感和排斥，本媒体的到达率可达95％。 6有效区分特定受众：铁路旅客的消费能力和消费活跃度远远高于社会平均消费能力。这样的旅客群体消费观念成熟、稳定，对于商品和服务有着巨大的需求。巨大的需求使得该群体成为众多商家所渴望的广告受众，满足了广告客户发布商业广告的市场需求，有针对性的投放不同的广告内容，符合细分市场的特点。 7高效的投资回报：铁道媒体覆盖广、受众多、超高到达率、显著传播效果的特质，决定其能够实现超低的千人到达成本，提升客户媒体费用投资回报率，是最具投放价值的媒体，也是最具有投资价值的媒体。 8 解释性媒介：可以传播较复杂的信息，便于进行详细解释。 9信息传播直接：受众接触视觉媒介可以直接看到文字和静态画面，有直接感受，距离感较小。 10持久性：视觉媒介的信息在空间中展开，信息保存时间长，与受众接触时间长，