结合实例说明传播者的作用.ppt

成功的广告传播者——舒肤佳 介绍： 舒肤佳品牌于1992年进驻中国，历经20年发展，成为中国家庭洗浴产品第一品牌 舒肤佳通过实施一系列媒体组合策略，实现了与目标受众的有效沟通，并建立了长期优质的客户关系，成功实现了舒肤佳品牌在中国市场的渗透，保障舒肤佳产品占据中国市场第一位置。 准时适时的传播品牌营销理念 充分利用电视这一大众传播媒介（范围广、传播迅速） 采用家庭生活的情景模拟，强调产品的超强杀菌和持久保护功能，明确指出目标消费群——家庭 广告中突出强调舒肤佳的权威认可，从而大大提升了受众的信任感 感谢妈妈的主题设置 实现与目标诉求对象的有效沟通 舒肤佳通过语言传播实现关爱家人关爱孩子的理想诉求，与目标受众（家庭）特别是家庭中的主妇实现了有效沟通 低廉的价格说明，及强调中华医学会的唯一认证，既满足了主妇对产品价格的关注，又充分传播了舒肤佳顾客至上，注重高质量产品推广的营销理念 核心价值定位促进品牌延伸 “爱心妈妈，呵护全家” 品牌新老产品的价值核心的统一 强调新老产品的相关性，通过受众对舒肤佳香皂的熟悉，衍生出对沐浴液产品的认识，提高受众的好感度 * *