EasyCom飞圈联网营销推广策划方案.docVIP

EasyCom”飞圈” 网络营销策划方案 目 录 一、“飞圈”营销环境分析 2 1）消费群分析 2 2）消费群心理分析 3 3）“飞圈”产品特点 3 二．“飞圈”营销必要性 4 1）成本回收与实现可持续发展 4 2）行业竞争 4 3）增强移动品牌竞争力，增加用户黏性 4 三．营销策略 4 1）产品策略 4 2）品牌策略 5 3）渠道策略 5 4）价格策略 5 四．“飞圈”营销理念 6 1）网络营销 6 2）整合营销 7 五．实施方案 8 一、“飞圈”营销环境分析 1）消费群分析 目标消费群构成 1．中高端手机用户，具有使用“飞圈”的硬件基础，未来3G手机主要适用群体 2．常在城市中穿梭的新新人类、乐于分享生活消费体验的移动人群以及中短途旅游爱好者，成为“飞圈”用户是为了满足其自身爱好、方便日常生活 3．?新业务敏感客户：SNS忠诚用户、移动即时通讯、手机网络游戏、移动搜索，手机电视等基于创新技术的业务使用者，对一切增值新业务保持敏感性和高度兴趣，可通过业务精准推广、个性化定制等等方式吸引该类型客户 2）消费群心理分析 1．自我展示需求群体交流需要通过业务产品得以有效的释放以最快的速度、最方便的途径、最节省的方式在娱乐、信息、工具、交流等方面获得全新的体验。自我个体娱乐如手机小说、笑话、手机音乐、手机游戏等 3）“飞圈”产品特点 1．产品的无形性。 　　“飞