产业竞争和企业对策研究.pdf

Abstract O nation’s economy is maintained by its life-for ce of my choosing such topic. co uses related theory of indust orgnization、structure、 of this thesis. countermeasures.I.Introduction.Ⅱ Ⅲ.Theory of Industrial Competition.Ⅳ Competition.Ⅴ Ⅵ.Strategies of Enterprise’s Competition. The first chapter point out the m - 2 - , nature [KEY WORDS]: - 3 - 第一章 导 言 一 研究背景和问题 竞争意识从未如今日般强烈冲击着人们的思想并引发如此大的关注。达尔文“物竞 天择、适者生存”的进化理论，在揭示出星球生命奥秘的同时，也深刻地影响和改变了 整个世界的行为方式。历经二十余年的经济变革，中国人也以空前的热情投身其中，试 图以此来改变自身、企业和国家的命运。对“奶酪”的获取欲望使人们争先恐后、激昂 奋进…… (一)研究背景 伴随着以信息技术、生物技术为代表的新一轮技术革命的强劲节奏，人类跨入了 21世纪，在以知识驱动为特征的新经济时代，当今世界正以势不可挡的趋势朝着全球市 场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。在这一全新环境的约束和演 变中，产业发展也出现了许多引人注目的变化。技术的研究与创新不再局限于技术本身， 新技术的出现、运用和传播在改变生产过程和产品特征的同时，更关切到产业竞争的形 态演变和企业的生存，对产业主导技术权的控制成为产业竞争中企业间角逐的重点目 标。在产业结构上，一批勇于竞争创新的中小企业正改变着既往的市场格局，这些企业 凭借在组织制度、生产方式、产品特征、市场经营或技术上所表现出的不同于传统竞争 企业的组织灵活性、市场拓展性和经营创新性优势，正在侵消原有的产业市场份额或占 据着新的产业机会带来的市场领导地位，他们扮演着分流产业价值的重要角色。随着经 济全球化步伐的加快和全球统一大市场格局的逐渐形成，不仅强大的跨国公司可以更加 自如的在全球范围内调用和运作资源，而且中小企业亦可借助于发达的商业网络和功能 强大的互联网将产品销往全球市场。无限的机会和严峻的挑战并存成为新时代产业竞争 的基调。产业消费市场的变化也同样引人注目。随着消费者对产品信息和市场信息搜寻 时间的减少、理性消费观念的深入人心和选择权的扩大，购买行为呈现出更加个性化和 理性化的特征。对“消费者主权”的尊重和维护成为各类企业获取“货币选票”的竞争 思考重点。此外，竞争对手“学习曲线”的日益缩短和替代竞争的加剧等情况都使产业 - 1 - 竞争变得日益复杂和瞬息万变，每个企业都期盼自己成为那只跑得最快的瞪羚！ 与产业竞争的现实变化同步，经济学家对产业竞争理论的研究也日益深入。总体来 说，有以下五种趋势：对竞争理论的研究经历了从国家宏观层面到产业层面，再到企业 层面的演进；产业竞争理论的研究则从对垄断和竞争关系分析的市场结构理论向产业竞 争机制理论和企业应对决策方向深入；企业竞争理论从其关注的内容上看，存在这样一 个发展轨迹，即关注企业内部（强调竞争对策的计划、分析过程）——关注企业外部（强 调产业结构的分析）——关注企业内部（强调核心能力的构建、维护）——关注企业外 部（强调企业间的合作，创建优势互补的企业有机群体）；从竞争的思想基础看，经历 了对抗——宽容——合作的变革过程，并致力于以“正和游戏”替代“零和游戏