品牌背后的故事.pptxVIP

Leju开发商品牌背后的故事The story behind the brand Real estate companies策划执行 秦培培什么是品牌？1、运动品牌2、香水3、皮带什么是品牌？定义：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。1、行业领袖、代名词，有区别性2、消费者印象3、为企业增值4、企业领导者思想烙印品牌形成过程开发商集团总部代表项目目录 CONTENTS[1]招商地产家在 情在IMC百年招商1872年 李鸿章 成立招商轮船总局招商总部CASE 1CASE 2项目-招商曦城招商 华侨城 曦城别墅，位于深圳西部 纯粹山地小镇。楼王690㎡，售价上亿。已售出。[2]保利地产和者善筑IMC央企，总资产3829亿元国资委管辖，军队背景集团业务包括：军品、房产、文化（剧院、拍卖） 矿产资源开发、民爆器材等。行业信息敏感度保利置业 28 1.58 12 1.6%[3]星河湾地产一个心情盛开的地方IMC品牌形成过程2009年 浦东星河湾2010年 太原星河湾2011年 鄂尔多斯星河湾星河湾集团2001年 广州星河湾一期开盘123451994年 宏宇集团成立1996年 宏宇广场建立2005