1-5株洲市五里墩乡旅游资源市场.doc

大学生毕业论文（设计） 株洲市五里墩乡旅游资源市场 推广策划案 姓 名：杨灿 学 号：201105010030 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导教师：郭义祥 二〇一二年十一月  前言 本次策划的背景：湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好的生态自然环境和人文景观。五里墩乡旅游资源的开发积极引进绿色旅游理念，发展以休闲游、亲子游、健身游及宗教体验游为主的城郊旅游，致力打造城郊休闲品牌，该乡种植了2200余亩油菜田，并在2009、2010、2011年成功举办了三届油菜花节、民间剪纸艺术节，同时安排有摄影大赛、趣味运动会、民间剪纸艺术展、自行车巡游慢骑赛、“花海寻宝”互动等6大主题活动，吸引了株洲、长沙、湘潭等地近10万游客前来观赏“油菜花海”的盛景。为了吸引更多的大城市居民游客前来观光旅游，特为株洲市五里墩乡的旅游资源进行市场推广策划。 本次策划的目的：以各种广告、公关活动、促销活动为向导，同时通过各种广告、公关活动、促销活动活动将株洲市五里墩乡村旅游推广出去，从而提升株洲市五里墩乡村旅游的知名度，争取在湖南市场上开拓出自己的一片市场，并逐渐的扩大市场份，提高销售量。 本次策划的主要内容：包括市场分析、新品分析、新品SWOT、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。 目 录 一、市场分析 .......................................................1 (一) 宏观环境以及行业分析.........................................1 (二) 消费者分析........................................... ... ... .1 (三) 竞争对手分析....................................... ... ... .. 1 (四) 市场分析........................................... ... ... .. 1 二、新品分析......... ........................ ... ... ...... ... ... .1 三、新品SWTO分析 ................................ ..................1 (一) 优势......................................... ... ... ... ... . 1 (三) 机会......................................... ... ... ... ... . 1 (四) 威胁......................................... ... ... ... ... . 1 四、产品定位....................................... ................ 3 五、推广目标..................................... ..................3 六、推广策略....................................................... 3 (一) 广告语.......................................... ... ... .... .3 (二) 公关宣传活动................................... ... ... ... .. .3 (三) 促销......................................... .......... .. .. 3 (四) 媒体选择......................................... .. .. .. .. . 3 七、经费预算 ......................................................4 八、效果评估..................................... .................. 4 一、 市场分析 （一）宏观环境以及行业分析 五里墩乡举办首届油菜花休闲旅游节，期间共有10万余名游客前往该乡田间观看“油菜花海”盛景，旅游收入400万元。乡里的10多家农家乐客人如潮。最火爆的一天，乡间停了大小车辆1100多辆，还有数不清的自行车不少市民甚至步行前往观花。旅游收入400万元 项目 费用（万元） 传单