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B：美的饮水机新品推广媒体策略 媒体架构分析： 美的该类产品定位高端人群，由于产品个性明显，受众明确，所以媒体传播策略明确，媒体范围划分也比较明确，以产品为主要宣传对象并以高端定位的形象出现，我们媒体传播要达到以下目标： 快速认知引发市场关注。 锁定目标消费者进行消费刺激。 通过产品提升美的品牌形象并加深人们对美的品牌价值的理解。 培养市场和经销商。 媒体布置： 解决快速认知引发市场关注选择全国范围的高质量都市类媒体：一方面信息迅速传播，另一方面引发足够的关注。 锁定目标客户进行点对点传播，选择他们阅读率比较高的高端媒体（例如《ELLE》、《时尚家居》等 ）。 突出产品的特性和高端性，选择专业性媒体的报道佐证该产品的高端、高科技、领导型等特性（例如：中国家电网、现代家电）。 提升产品的美誉度和品牌形象要通过权威性媒体包装让市场信服，选择财经类、市场类媒体具有说服性的媒体（例如：人民日报市场报、消费日报）。 媒体接待事宜： 本地媒体集合 外地媒体接待 记者统一接送至活动组织地 外地媒体回程车票/机票定购 外地记者送行 记者差旅费用报销 媒体设置表格： 发稿媒体：（备注：外地媒体不参与会议） 序号 地区 媒体类别 媒体性质 媒体名称 文章类型 1 中央 电视 财经 中国经济信息联播 信息报道（立体） 2 报纸 财经 中国经营报 行业报道 3 财经 人民日报市场报 行业报道 4 财经 经济参考报 行业报道 5 专业 高新技术产业导报 产品报道 6 专业 中国质量报 产品报道 7 专业 中国电子报 产品报道 8 专业 中国企业报 产品报道 9 专业 中国消费者报 产品报道 10 专业 科技日报 产品报道 11 北京 电视 财经 首都经济报道 信息报道（立体） 12 财经 北京您早 信息报道（立体） 13 都市 京华时报 产品报道 14 都市 新京报 产品报道 15 都市 北京青年报 产品报道 16 都市 北京晚报 产品报道 17 财经 北京现代商报 行业报道 18 都市 竞报 产品报道 19 都市 法制晚报 产品报道 20 都市 精品购物指南 产品报道 21 都市 北京娱乐信报 产品报道 22 上海 报纸 都市 新民晚报 产品报道 23 都市 新闻晨报 产品报道 24 都市 生活周刊 产品报道 25 财经 上海金融报 行业报道 26 专业 上海科技报 行业报道 27 广州 电视 都市 广东卫视 产品报道 28 报纸 都市 南方都市报 产品报道 29 都市 深圳特区报 产品报道 30 财经 深圳商报 行业报道 31 南京 报纸 都市 扬子晚报 产品报道 32 山东 报纸 都市 齐鲁晚报 产品报道 33 天津 报纸 都市 今晚报 产品报道 34 杂志 高端 ELLE 产品报道 35 高端 时尚家居 产品报道 36 专业 现代家电 产品报道 37 网络 专业 中国家电网 产品报道 38 大众 新华网 产品报道 39 门户 网易 产品报道 40 门户 新浪 产品报道 媒体费用预算： 项 目 单价（元） 数量 预算（元） 媒体组织费用 5000 1 5000 媒体策划费 5000 1 5000 稿件撰写服务费 5000 1 5000 不可预计支出 10000 1 10000 费用小计： 25000 备注：外地媒体属于建议范围，客户可根据具体需要选择外地每体是否出席发布会现场。 传播费用预算： 电视报道： CCTV –2：经济信息联播3000/条 第一时间3000/条 BTV ：首都经济报道1500/条 北京您早1500/条 广东卫视：新闻栏目1500/条 平面媒体：4元/字 杂志类媒体：1元/字 网络类媒体：0.8元/字 发布控制： 会议出席媒体总量控制：出席率达到80% 电视媒体发布控制：两条以上，超过五条按每条1500收取。暂定额度3000元。 报纸媒体发布控制：发布总数控制在20000字，超过总量10%多余部分按原价收取。暂定额度80000元。 杂志媒体发布控制：发布总数控制在2000字。暂定额度2000元。 网络媒体发布控制：发布总数控制在5000字。暂定额度4000元。 总价统计： 媒体费用+传播费用 104000元