广州地铁电视现存问题和对策研究论文.docVIP

毕 业 论 文 广州地铁电视现存问题和对策研究 ???? 吴雪华 200631020222 指导教师 郑文华 讲师 学院名称 艺术学院 专业名称 广播电视编导 论文提交日期 2010年5月 论文答辩日期 ????年??月 答辩委员会主席 ____________ 评 阅 人 ____________ 摘 要 作为一种新型媒介，地铁电视在传播领域中的地位日益凸显。地铁电视区别于公交电视等移动电视媒体，它不是由单一的播出终端构成的，而是一个包括站厅终端、站台终端、车厢终端的播出平台，同时兼有固定终端和移动终端的特性。其独特的传播特征打破了传统的电视覆盖理论，受到了越来越多业内人士和传播学者的关注。 通过对地铁电视相关文献的分析，笔者发现目前关于地铁电视现存问题的研究仍停留在整体问题的描述上。系统科学地研究地铁电视现存问题和对策的文献以及对广州这一地铁电视媒体重镇的针对性研究成果更是尤为缺乏，难以为业界的发展提供足够的理论支撑。笔者在研究中将从广州地铁电视一天的节目播出形态及其传播效果入手，结合受众研究的相关理论成果，分析得出广州地铁电视的现存问题，并针对分析的结果提出可行性的改善措施，力求为广州地铁电视取得更有效的传播效果提供有价值的参考信息，为后续的研究提供一些启发性的建议，同时也为我国其他城市地铁电视的良性发展提供一定的参照和借鉴。 在本论文中，笔者主要的研究结果有：第一，对广州地铁电视的发展现状，如一天的节目播出形态、受众收看情况等进行了定量分析，并结合其特点进行了特性分析；第二，从内容、节目编排以及传播环境对广州地铁电视传播效果产生的影响等三方面，归纳出广州地铁电视的现存问题；第三，根据分析得出的结果，分别提出内容建设、优化节目编排、技术创新等方面的改进措施。 关键词 地铁电视 播出形态 传播效果 受众心理 目 录 1 综述 ……………………………………………………………………………………… 1 1.1研究背景………………………………………………………………………………… 1 1.2研究目的与研究意义…………………………………………………………………… 1 1.3研究现状………………………………………………………………………………… 1 1.4研究方法 ……………………………………………………………………………… 2 2 广州地铁电视概述 ……………………………………………………………………… 2 2.1 广州地铁电视发展现状 ……………………………………………………………… 3 2.2 广州地铁电视的特点…………………………………………………………………… 3 3 广州地铁电视的现存问题 ……………………………………………………………… 4 3.1 内容匮乏 ……………………………………………………………………………… 4 3.1.1重播频率高 ………………………………………………………………………… 4 3.1.2 广告比例大 ………………………………………………………………………… 6 3.1.3 特色内容少 ………………………………………………………………………… 8 3.2 节目编排不合理 ……………………………………………………………………… 9 3.2.1节目播出时段不具针对性 ………………………………………………………… 9 3.2.2播出过程随意穿插广告 …………………………………………………………… 9 3.3 传播效果难保证 ……………………………………………………………………… 11 3.3.1 收视环境不理想 …………………………………………………………………… 11 3.3.2 来自其它媒体的挑战 ……………………………………………………………… 11 4 广州地铁电视的改进策略 ……………………………………………………………… 12 4.1 内容建设 ……………………………………………………………………………… 12 4.1.1 完善节目形态 ……………………………………………………………………… 13 4.1.2 丰富节目内容来源 ………………………………………………………………… 14 4.1.3 加强主持人的作用 ………………………………………………………………… 16 4.2 优化节目编排 ………………………………………………………………………… 16 4.2.1 根据不同的受众特点编排节目 …………………………………………………… 16 4.2.2 根据地铁的固有属性编排节目 …………………………………………………… 18 4.3 技术创新 ………………………………………………………………………………