第四讲CI的构成要素.docVIP

第四讲：CI的构成要素 二、三大识别系统的作用与特征 理念识别是最高决策层次，也是CI的基本精神所在。完整的企业识别系统的建立，须以企业理念的确立为核心，也是CI系统运作的原动力和实施的基石。 活动识别是通过动态的活动或训练形式，建立企业形象，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。 视觉识别是静态的识别符号，也是具体化、视觉化的传达形式；效果最明显，最直接。 企业识别系统构成三要素的结构层次如下图： 经营理念与企业精神，属于思想、文化的意识层面。而对企业内部的人事、组织、制度的教育与管理，以及对社会大众的公益性活动等，则属于动态活动范畴。 理念是抽象的文字概念，其精神特质和丰富的内涵是难以具体显现的；动态的行为活动表现在整个经营过程之中，唯有视觉系统能以个性化的形象展示出来。所以说，企业识别系统中以视觉识别的传播力与感染力最为具体直接，能将企业理念的基本精神、个性与差异性充分地表达出来，并且可让社会公众一目了然地掌握其传达的讯息，轻易而明快地达成识别、认知的目的。 三、三大识别系统的相互关系 CI的三大识别系统相互推动、协调运作，才能为企业塑造独特的形象，带动企业经营的发展。因此,CI的三大构成要素既具有很强的层次性，又具有紧密的关联性。如图所示。 三大构成要素的相互关系，可概括为三点： （一）各具特点，层次分明? MI设计的重点在心和精神，是CI系统的原动力。B