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第一章 标志设计概述 SIGN LOGO TRADEMARK SIGN LOGO 第一章 标志设计概述 Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark 标志的概念与起源 标志的意义与作用 标志的分类 标志的特点 标志的概念 标志的起源 广义标志 狭义标志 符号、标志、商标 标志的概念与起源 Logo Trademark Sign Logo Trademark 标志的概念与起源 标志的概念 广义标志 狭义标志 广义标志：包括所有通过视觉、触觉、 听觉所识别的各种识别符号。 狭义标志：标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。 标志是表明某种意义特征的记号、标记，它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。 简言之：以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。 Symbol a mark or sign with a particular meaning 符号、记号与“象征”是同一词 标志的概念与起源 Logo Trademark Sign Logo Trademark 标志的概念与起源 符号、标志、商标 符号（sign）符号是借助类比、联想的性质，将事物、现象的含义以特定的图像传达给人类，具有约定俗成的含义。 标志（symbol）以特定的、明确的造型或图案来表现、象征事物，不仅包括指示事物的存在，而且包括事物的内容、目的、性质、个性甚至是精神等内在的总体表现。 商标（Trade mark） （1）辞海：旧称为牌子，区别不同商品的不同质量，可单独用文字，也可兼用文与图。（2）商标是指工商业采用的标记，指公司、企业、厂商产品或服务等实用的具有商业行为的特殊标志。（要到国家工商管理局商标注册管理处正式注册才能生效，R一般放在文字图案的右下角。）商标是产品质量、规格的标志，是企业的无形资产。 商标 标志 符号 标志的概念与起源 Logo Trademark Sign Logo Trademark 标志的概念与起源 标志的起源 图腾 标志性建筑 吉祥物 说明性标志 商业标志 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。 一类是还保留有较明显图腾痕迹的标志性雕塑和吉祥物等。 另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织、群体及仪典、说明类标志。到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。 标志的概念与起源 Logo Trademark Sign Logo Trademark 标志的概念与起源 标志的起源 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。 古埃及象形文字兼有表音和表意的功能（左上） 中国文字在演化和逐步规范化的进程中仍然保持象形 的特征 （右下） 史前北美印第安人所采用的图形符号（左下） 半坡陶器刻划的符号（中） 中国的 象形文字（右上） 标志的概念与起源 Logo Trademark Sign Logo Trademark 标志的概念与起源 标志的起源 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。 古埃及象形文字兼有表音和表意的功能（左一） 具有平衡对称节奏美的造型（有二） 以垂直和总想构造的骨架（右一） 具有象形会意性质的符号（左二） 人的象形文字符号（上） 秦汉以前的印章和印记，是在商品交流时作为凭信的。 汉代的传世铜镜上，有明显的标志。 我国标志的发展情况 Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark 唐代瓷器上有自我宣传的字样。 北宋时期出现了图文并茂的标志，如白兔儿为记，以后的还蕴含祝福喜庆的含义。 元、明至清代中叶，我国商标并无太大的发展变化。 鸦片战争，才正式成立商标管理机构并颁布法律。 洋货和洋商标。 我国标志的发展情况 Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark 我国标志的发展情况 Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark 鸦片战争，才正式成立商标管理机构并颁布法律。 洋货和洋商标。 我国民族资本工商业的商标。 在“五四”运动时期，出现过一批比较好的反映时代精神的反帝内容的商标。 我国标志的发展情况 Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark 新中国成立以后，一系列新的商标管理条例颁布。 我国标志的发展情况 Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark 标志的意义与作用 Logo