标志ppt.pptVIP

标志环境应用调查 标志设计 视觉传达设计 标志的含义 标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。 标志的特点 1 ．功用性2 ．识别性 3 ．显著性 4 ．多样性 5 ．艺术性 6 . 准确性 7 ．持久性 标志在发展过程中对人类社会的推动作用 标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 标志设计的构成要素 标志设计构成要素中包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的结合。 现在设计师较容易把握的构成元素 标志作为文化传播的一种重要信息的载体，诸多的设计元素充斥的人们的视觉世界，许多的优秀的设计总会给人一种视觉的享受。 在设计中图文的结合越来越被设计者所利用，图形与文字可以更好地传递需要表达着的信息，信息化的今天设计是没有国界的，图文的合作在图形图形在造型上有较大的发挥余地，往往更具有现代干和符号干便于记忆，许多以自然图形的标志通过艺术的处理，配以文字的简洁表达更突显出事物本身的特性。图文结合的标志给人指向性明确，易认易懂、便于传播。 标志的分类 一、标志分类 1、文字标志 2、图文结合型标志 3、图形标志 根据标志所代表内容的性质，和标志的使用功能，标志分为五种类别 A:?地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志； B:?庆典、节日、会议、展览、活动类标志； C:?公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志； D:?公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志； E:?产品、商品类标志。? A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于?商业类标志 1、文字型标志是以文字、名称为表现主体的，文字标志的题材一般是企业、组织的相关文字，如名称、简称、首字、缩略词等，有时也会抽取个别有趣的字设计而成标志。比如索尼电器（日）、西门子电器（德）、夏普电器（日），爱普生（日）。 麦当劳标志 设计者：雷·克罗（美国） 设计时间：20世纪50年代 比如麦当劳标志，取m作为其标志，颜色采用金黄色， 它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味。 2、图文结合型标志是由图形与文字相结合构成词语的形象性，表达音中有图、图中有音的图形特征，而重形还是重音，只能侧重一方，这种标志歧义性底，但容易复杂，须简洁明了。做为国际石油界名列跨国石油前三强的BP公司放弃了应用了几十年的视觉系统，2000年导入全新视觉形象，绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了“盾牌”标志；新标志以图形为主，宣扬绿色环保。 “Beyond Petroleum”——“源于石油，超越石油”是新的推广语，是对新形象最好的注释。 3、图形型标志用形象表达含义的，相对于文字标志而言，更为直观和富有感染力，主要分为抽象形标志和具象形标志。 比如香港汇丰银行，三个正方形对称地交换位 置与方向，透叠复加构图，体现了汇丰精于金 融、管理和服务，并使之多样化，同时，正负 形组合成首写字母图形。 比如三菱标志，三个菱形代表三颗钻石，体现了公司的 三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、 通过 贸易促进国际谅解与合作。 谢 谢 ！