拉桐艺术酒庄运营立项投资可行性分析研究论证报告.doc

拉桐艺术酒庄投资运营 可行性研究报告 2011年1月 目 录 第一章 进口葡萄酒经销环境分析 第二章 进口葡萄酒经销市场分析 第三章 法国葡萄酒介绍 第四章 拉桐艺术酒庄简介 第五章 拉桐艺术酒庄加盟分析 第六章 加盟标准及要求 第七章 投资盈利分析 第八章 结论与建议 第一章 进口葡萄酒经销环境分析 1、 社会经济环境 国外专业研究人员的研究结果表明，在人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升。2005年以来，随着中国GDP总量达22000多亿美元，居民收入持续增长，奢侈品的消费群体不断扩大，并以12%的全球销售额成为仅次于日本（41%）和美国（17%）的全球第三大奢侈品消费国。据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%.其中1000-1300万人是活跃的奢侈品购买者。中国品牌策略协会估计该群体的年收入为24万元人民币，存款在30-50万元人民币之间。该协会预计，该消费群体的人数将在2011年增加到2.8亿，到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%。 2、 行业政策环境 在食品安全形势日趋严峻、政府部门和社会公众日益关注饮食营养健康的背景下，推崇健康的消费理念将是长期主导饮用酒行业发展的主线。健康理念仍将是饮用酒行业下一步的主要营销主题，这也是行业竞争向更高层次迈进的必然趋势。葡萄酒行业受国家政策鼓励，国家明确倡导人们消费葡萄酒和果酒。国家颁布了新的与国际接轨的葡萄酒行业标准。葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同。 3、? 社会文化环境 葡萄酒是一种具有深厚文化底蕴的商品。喝酒往往喝的不仅是酒本身，而且喝的还是一种品位，一种格调，它是一种生活态度。所以葡萄酒这种产品非常注重品牌价值，而奢侈品的酒品牌则是它的极致。目前，喝高档葡萄酒，已经成为追求生活品质、体现身份价值的象征。 第二章 进口葡萄酒经销市场分析 第一节 进口葡萄酒市场概况 1、 进口葡萄酒市场规模 近年来，中国消费者对进口葡萄酒的需求量越来越大，其市场销售每年都在以60%--70%的速度增长，这些已经引起了法国、意大利等国葡萄酒商的重视；而葡萄酒关税的下调，更导致国外100多家酒商凭借品牌、雄厚的资金、深厚的文化底蕴、强大的市场营销能力大举进入中国市场。 2008年年，中国进口葡萄酒总量达到590万标准箱，与2006年相比，实现了超过100%的爆发性增长，按照实际销售额计算，2008年原装进口葡萄酒的市场规模可达60亿元人民币。而2008年中国红葡萄酒市场销售规模约为260多亿元。虽然进口葡萄酒在销量上占不足10%的市场份额，但是在销售额方面已达到20%多的份额，而且该份额仍然在持续高速上升。 2、 近年来葡萄酒进口量变化情况 进口葡萄酒2003年—2007年进口数据分析（数据来源于中国海关） 年份 瓶装进口（吨） 散装进口（吨） 总 量 （吨） 瓶装增长率 2007 31020 91890 122910 138.2 2006 20442 89313 109755 97.7 2005 10338 42787 53125 46 2004 7080 36664 43744 53.7 2003 4605 36574 41179 --- 原装进口葡萄酒的数量在不断地高速增长,其速度甚至近乎一年翻一番，经销进口葡萄酒的“黄金时代”已经到来。请看以下报道: （1）媒体报道 新浪网2006年4月25日文 据海关总署近日公布的统计数据显示，2006年1—2月，我国进口葡萄酒1778.2万升，价值1669.6万美元，分别比2005年同期增长78.6%和35%。业内人士认为，葡萄酒进口激增，将对国内酒业构成压力。 2005年全国食品网 今年1至5月份天津口岸进口葡萄酒481万升，价值403.2万美元，比去年同期分别大幅增长1.6倍。其中瓶装酒数量21.7万升，增长87.1%。主要进口自法国、西班牙、阿根廷和智利。 中国食品产业网 2007年11月15日 近年来，我国葡萄酒进口持续增长，尤其从去年起进口量大幅增长，今年前3季度则保持了这个态势。统计数据显示，今年前9个月我国进口葡萄酒12291万升，与去年同期相比了138.23%。 （2）官方报道 广州海关统计显示，今年第一季度葡萄酒进口继续保持大幅增长势头，口岸进口量增长近九成。葡萄酒共进口77.1万升，价值194.4万美元，增长86.6%；其它各地的海关也出现了不同程度的大幅增长。 据代理300多种进口葡萄酒的美国名特公司北京代表处有关负责人介绍，近年来，北京消费者对进口葡萄酒的需求量逐渐增强，其市场销售量增长每年都维持在30%至45%。 从2005年1月1日起，我国已经开始下调葡萄酒进口关税。进口瓶装葡萄