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营销思维突破与实践-试题答案 考试得分67 单选题 正确 1.营销中，要求产品具有焦点，也就是说： 1. ?A?产品具有与众不同的地方能够招徕顾客 2. ?B?产品能够给顾客带来好处和利益 3. ?C?营销活动和产品能够让顾客感受到尊敬和可信 4. ?D?营销活动能够让人产生激情和冲动 正确 2.营销取胜的关键是： 1. ?A?本土化 2. ?B?亲近顾客 3. ?C?不断创新 4. ?D?选好消费群 正确 3.定义消费者是低端、中端或者高端的最有效工具是： 1. ?A?消费者消费的产品和品牌 2. ?B?消费者属于的人群 3. ?C?消费者所在的场景 4. ?D?消费者的收入 正确 4.某个厂商根据对消费者需求的研究，应用了研制的最新技术生产了一款产品。这种产品是____,来自_______. 1. ?A?核心主打产品，核心产品区 2. ?B?原创产品；需求—科技区 3. ?C?竞争导向下的安全产品，形式—需求区 4. ?D?新异性产品，形式—科技区 错误 5.拥有产生品牌独特性的新产品应该来自： 1. ?A?需求形式区和形式科技区 2. ?B?核心产品区和形式科技区 3. ?C?需求科技区和形式科技区 4. ?D?核心产品区和需求形式区 错误 6.很多厂家在新产生的设计、生产和销售时，总是寻找那些最虚荣的人群作为自己的目标顾客，这一做法遵循了我国人群消费具有的： 1. ?A?细分化特征 2. ?B?链动化特征 3. ?C?跨层化特征 4. ?D?互相影响特征 错误 7.下列说法中错误的是: 1. ?A?在广告场景设置中如果有必要应该注明形象使者的名字 2. ?B?设置的场景与诉求的对象应该保持一致 3. ?C?广告场景的设置应该是动态的 4. ?D?都错误 错误 8.讲社会营销，它强调和利用了产品的购买者是： 1. ?A?经济人 2. ?B?社会人 3. ?C?非理性人 4. ?D?感性人 正确 9.食品和化妆品常用的免费试用、家电企业推出的工厂游或者现场操作、以及用户参与式的路演等，这些营销方式是： 1. ?A?体验营销 2. ?B?社会营销 3. ?C?品牌营销 4. ?D?关系营销 正确 10.社会营销产品的价格往往极具竞争力，但也非简单的低价，考虑了消费者的价格弹性期望。这一要求是社会营销的4P之一： 1. ?A?产品 2. ?B?代价 3. ?C?促销 4. ?D?渠道 正确 11.赋予产品不同含义的对象是： 1. ?A?消费人群 2. ?B?生产厂家 3. ?C?销售者 4. ?D?社会时尚 正确 12.某手表生产上，看到今年流行红色服装,于是专门设计了与此颜色相配的手表。这种设计是基于： 1. ?A?关联产品 2. ?B?内在需求碎片 3. ?C?竞争新品刺激 4. ?D?以上都有 正确 13.我国消费中，存在着这样一种现象，很多低端消费者努力的积累财富，以购买较高端的产品，这表明我国的人群消费具有： 1. ?A?细分化特征 2. ?B?链动化特征 3. ?C?跨层化特征 4. ?D?互相影响特征 错误 14.下列说法中正确的是： 1. ?A?在广告场景设置中如果有必要应该注明形象使者的名字 2. ?B?设置的场景与诉求的对象应该保持一致 3. ?C?广告场景的设置并不应该都是动态的 4. ?D?以上都正确 正确 15.口碑是消费者对产品的： 1. ?A?真实体验 2. ?B?模拟体验 3. ?C?非体验 4. ?D?假体验