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阿里巴巴=电子商务导论 阿里巴巴集团研究（1）：阿里巴巴集团业务发展史 $阿里巴巴(01688)$ 前言：在中国互联网图谱上，排行前列的公司无一不上市，例如腾讯、百度、新浪等，投资者对其的了解相对清晰。唯独阿里巴巴比较特殊，在港上市的只是阿里集团B2B业务，而谁都知道这部分并非阿里最值钱、最有前景的业务。 因此在2011年整个9月份，我和@申文风 对阿里集团相关资料进行全面搜集整理，并分为几大主题进行研究，包括阿里集团的发展历程、管理文化、股权纠纷，阿里集团各个子业务发展情况，阿里集团战略、竞争及风险。希望我们的研究能帮助大家更好认识阿里集团，这家与你生活紧密相关，但你可能所知不多的公司。 另外据雅虎最新公布的10-Q季报，阿里巴巴集团二季度营收同比增长81.33%至6.3亿美元，净利润同比增长173.21%至1.37亿美元。这无疑是具有标志意义的事件，在过去长达10年中，阿里巴巴集团在电子商务产业链各个环节进行布局，马云也一直强调各个子业务重点在于“成长性”而非盈利，其背后是马云对于中国网络购物市场的宏观预判——中国网络购物正处于爆发增长期，而只有市场培育者才可能成为最大赢家。那么到2011年，整个电子商务市场成熟度大大改善的今天，阿里巴巴集团是否已到了收获期？这对阿里集团意味着什么？对于雅虎呢？ 本文为阿里集团研究系列的第一篇，整个研究此前在雪球内贴出部分章节，现在发布的为重新修订后全版本，欢迎批评指正。 ================================================ 2011年6月16日，马云向阿里巴巴全体员工发送邮件称，即日起阿里巴巴集团旗下淘宝分拆成三个独立公司：沿袭原来C2C业务的淘宝网（）、专注B2C业务的淘宝商城（）、购物搜索引擎一淘网（）。独立出来的三家子公司，地位与阿里集团旗下B2B上市公司、阿里云、万网等并列。 自此阿里巴巴集团形成包括B2B国际和中国国内贸易的网上交易市场（阿里巴巴网络有限公司）、网上零售（淘宝网和淘宝商城）、支付平台（支付宝）、网上购物搜索引擎(一淘)、以数据为中心的云计算服务（阿里云计算）和互联网资讯、邮箱、搜索等基础服务（中国雅虎）的主要业务架构。具体如下图所示： 从业务发展历程来看，在过去的11年时间中，阿里巴巴打造出一条完整的电子商务产业链。无论是C2C的淘宝网、支付工具支付宝、B2C的淘宝商城，阿里巴巴均准确卡位，并快速做大，抢得龙头地位。以下文章将梳理阿里巴巴集团各个业务的发展史，以及各个业务之间的逻辑关系，以展示作为中国最大的电子商务集团——阿里巴巴到底是如何炼成的。 1. 阿里巴巴前传：海通翻译社、中国黄页 创立阿里巴巴前，马云于1988-1995 年在杭州电子工学院做英文教师，并在期间创办过海博翻译社（1994）。1995年马云从杭州电子工学院辞职，与合伙人筹集2万元创办海博网络公司，运营“中国黄页”，“中国黄页”被认为是中国第一家互联网商业网站，主要定位为网页设计，彼时互联网热潮刚刚开始在中国出现。“中国黄页”随后被当地电信局收购，马云和创业团队因与新东家经营理念不合而离开，第一次创业就此告一段落。 1997年底，马云和他的团队受邀请协助国家外经贸部建立系列网站，其中包括网上广交会、中国商品交易市场等系列网站，网站的主要模式是将企业的信息和商品搬到网上展示，使用互联网新工具企业提供宣传推广服务，这些网站已初具B2B模式的雏形。 马云团队所创建的网站受到许多企业追捧，并实现“当年创建、当年盈利”，这样的经历让整个团队认识到中小企业信息服务中潜藏的巨大商机。1999年初，阿里巴巴在杭州正式成立，成立时的18名员工被称为阿里“十八罗汉”。 2.阿里创业初期：B2B模式逐渐成型 阿里巴巴成立前，做外贸生意的中国中小企业可选途径一般只有广交会（中国进出口商品交易会）。沿袭中国黄页和外经贸部经验，阿里巴巴创建后定位“中国中小企业贸易服务商”，为中小企业提供“网站设计+推广”服务，即打造“网络义乌”模式。“网络义乌”商业模式要求有足够的供应商，供应商再吸引买家前来，交易信息由此逐渐丰富。1999年2月阿里巴巴网站上线，7月会员达3.8万名；9月会员人数增长至8万名，库存买卖信息20万条，日新增信息800条；截止1999年年底时，阿里巴巴的会员人数已超越10万。 经历创建后的两轮融资，资金充裕的阿里巴巴从2000年开始疯狂的海外扩张，先后在香港成立公司总部、英国设立办事处、美国硅谷设立研发中心，并建立分布在韩国、日本、台湾等地的合资公司，并高薪引进人才。最显著的例子是，当时阿里巴巴硅谷20多人的团队比杭州200多人的薪水开支还要高几倍。2000年9月，阿里巴巴举办中国互联网史上著名的“西湖论剑”，马云与新浪王志东、搜狐张朝阳、网易丁磊等网络领域领