中国豆奶粉企业做大牌和产品销量的方法.docVIP

北京精准企划谈食品企业成功营销系列之十一： 中国豆奶粉企业做大品牌和产品销量的方法 作者：北京精准联合企划有限公司首席策划-中国食品营销策划第一人 丁华 为了更精准了解豆奶粉产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使豆奶粉产品生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低豆奶粉企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，精准企划于近期对北京豆奶粉产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。 北京精准企划市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT（Central Location Test），即集中定点市场调研方式，共访问豆奶粉产品的消费者315人，其中男性占45.7% ，女性占54.3%。按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。精准企划希望以消费者需求调研数据为基础，为豆奶粉企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路。 有超过四成消费者能够记住豆奶粉产品的品牌 调查数据显示，有43.3%的消费者表示能够记住豆奶粉产品的品牌；回答记不住豆奶粉品牌的消费者比率占56.7%。在能够记住豆奶粉品牌的消费者中，维维豆奶粉品牌的记忆度最高，占33.4%；黑牛、伊利等豆奶粉品牌的消费者记忆