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如何撰写营销策划文案 企业营销策划的程序可以分为明确策划问题、调查与分析、营销战略策划、营销战术策划、营销策划书提交、营销策划实施、评估与修正等七大环节，如下图所示。 营销战略策划 营销目标、市场细分、目标市场 与市场定位 调查与分析 了解市场、竞争者与营销的内外部环境、 SWOT分析 明确策划问题 了解策划动机、明确策划重点和策划主题 营销战术策划 产品、价格、分销、促销等营销因素的 创意、预算、实施程序和其他细节 营销策划书 营销策划文案的撰写、 修改与提交 营销策划实施 营销策划实施过程中的 组织、指挥、控制与协调 评估与修正 营销策划方案实施后的 评估与修改 企业营销策划书的内容与格式 　　营销策划书并没有一个统一的内容和格式。根据策划对象和策划要求的不同，营销策划书的内容和格式是不一样的。这里给出的，是企业营销策划书的主要内容和一般格式，旨在帮助营销策划人员撰写一份规范的营销策划书。 一、封面 封面是营销策划书的脸面，会影响阅读者对营销策划书的第一印象，因此不能草率从事。好的封面，要与策划书的内容相适应，既不要过于奢华，给人一种华而不实的感觉；又不要粗制滥造，让人觉得整个策划书出于一个草台班子之手。规范的封面，一般应该提供以下信息。 1、策划书的名称； 2、被策划的客户； 3、策划机构的名称或策划人的名称；  4、策划负责人及其联系方式； 5、策划完成日期及策划执行的时间段； 6、编号。 如下图所示是一个营销策划书的例子。  编号 A123 密级 C PTCA公司手机的分销渠道设计 策划委托人 PTCA 策 划 公 司 XJTU营销策划室 策划负责人 马学文 联 系 电 话 0551-2924348 传 真 0551-2924349 时间：2006年1月1日 本策划执行时间：2006年1月1日至2006年8月30日 二、前言 前言简要说明策划的性质，内容主要有：第一、接受委托的情况，如某某公司接受某某公司的委托，就某某年度的广告宣传计划进行具体策划；第二，策划的概况，即策划要达到的目的以及策划的主要过程。 以下是一个例子。 本策划接受PTAC公司的委托，由XJTU营销策划室对PTAC手机的分销分销渠道进行设计。本策划要解决的主要问题是：随着手机市场从卖方转向买方市场，手机分销体系也开始了多元化，在此背景下，原代理分销体系的核心成员PTAC公司如何实现分销渠道体系的顺利转换？本策划从分析PTAC公司现有手机分销体系存在的问题入手，结合手机行业的特点，提出了PTAC公司分销渠道的新设计和备选方案，并给出了PTAC公司分销渠道转换的路径方案。 三、目录 目录是策划书各部分题目的清单，能够使阅读者很快了解全书概貌和方便地查找相关内容。一般人的阅读习惯是先看书的题目，再看书的目录。如果目录不能吸引他、引起他阅读的欲望，那么他很可能不再往下看。因此，目录的编制要下一点功夫，既要让人读后能够了解策划书的全貌，又要引发人们的阅读兴趣。 四、摘要 摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。要说明的是：为谁做的一项什么性质的策划，要解决什么问题，结论是什么。阅读者通过摘要提示，可以大致理解策划内容的要点。 摘要虽然是在策划书的最前面，但一般它却是是整个营销策划做过错以后才写出来的。 五、正文 这是营销策划书中重要的部分。具体内容包括以下几点。 1、营销策划的目的； 2、环境分析，包括企业营销的内外部环境分析，重点是对企业市场和竞争者的分析； 3、SWOT分析，通过对于企业优劣势和机会、威胁的分析，发现市场机会和企业存在的营销问题； 4、营销目标和目标市场； 5、营销因素组合； 6、预算，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等； 7、进度表与人员配置； 8、营销执行与控制方法。 六、结束语 结束语一般对整个策划的要