三宝温泉广告策划书.docVIP

三宝温泉广告策划书 “天悦湾温泉”营销广告策划书 一、前言 为认真落实提升贵公司品牌，使公司的整体经营和平日销售有新的突破。 二、市场研究： 按常规，每年的六月份至九月份是温泉旅游的淡季，很多游客倾向于海滨游，较其他季节相比，周未及周日的客流量已相对减少，平日就更是显得清淡。如何扭转这一局面，除平时的销售方略以外，我们更要拉动岳西周边地区的游客。广告宣传更要把“禅意大别山，养生天悦湾”的观念向广大游客进行诉求。 三、消费者研究： 1、行政、企事业单位散客和商务散客； 2、旅行社旅游团队； 3、家庭休闲式散客。 四、项目的问题点和机会点： 1、项目的问题点： （1）人们泡温泉的益处认识不足； （2）对新品牌的认识需要一个过程； （3）地点相对偏僻。 2、项目的机会点： （1）浮燥的城市生活使人们崇尚自然，走向乡野； （2）都市人消费活动日趋多元化，更多的人追求新时尚； （3）从科学的角度分析，泡温泉对人的健康养身，缓解疲劳的确起到很大效果。 五、创意方向和广告策略： 1、广告目的：提升品牌知名度，吸引游人追求泡温泉养生的新时尚，激活淡季、平日市场，拉动其他消费。 2、广告策略：利用电信A4账单广告宣传，打造品牌，亮出新创意，凸出新亮点。