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理论课程内容 一、服装流行 二、服装流行趋势预测 三、服装流行趋势的调查与分析 四、流行趋势预测的实施与操作 作业 2013春夏或2013/14秋冬女装流行趋势 流行主题1组。 2. 每一主题2张，一张为灵感来源和主题文字，流 行色、面料（实物或扫描图），另一张为服装款式（和面料）。包括服装效果图和款式图5套以上，不必成系列，重点设计特征说明。 3. 需含妆容、配饰等内容 4. A3规格，彩色打印。 5.制作成完整演示稿，现场演示说明。 一、服装流行 学习目的与要求 掌握流行的概念；了解现代流行产生、发展与变化的过程；掌握20世纪各年代的流行特点以及设计师代表人物；掌握20世纪流行发生变化的因素；了解我国现代流行的发展过程。 流行：流行是对某一时期的表达，是在一定的时期内，一定范围的人受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识所形成的社会现象。 流行的产生过程 内因（心理原因）： 就是人们发自内心意欲改变 生活的各种追求，也是人们不断寻求新的生 活方式，以满足心理的要求，显示自己的美感。 外因（社会原因）：即是社会的变动，如政治潮流、 文艺思潮、战争影响以及经济发展、科学进步 等带来的风格习惯的变化，迫使人们顺应这种 新的社会环境而形成的对各种事物的反映。 嬉皮士风貌（20世纪60年代） 流行的产生和发展 行为表现： 创新/模仿 判断标准：社会接受程度 流行是怎样开始的? 是谁提出的流行? 是谁促成了它的发展? 什么使得消费者愿意接纳它? 服装：服装是指人与衣服、佩饰等的总和，是人在着衣后所形成的一种状态。 服装包括：衣服（主服、首服、手服、足服 等） 佩饰（发饰、首饰、腰链、胸花 等） 化妆（彩妆、文身、某些整容项目 等） 随件（包袋、手表、怀表、佩刀 等） 但值得注意的是，上述的一切都不能够单独被的列 为服装的范畴，它们是一个统一于人体穿着的整体。反 而言之，全部披挂于人体之上的物品全部都可以归纳为 服装。 服装流行：由诸多元素组合而成的，体型某一时期某一特定人群在服装上的整体风貌和现行风格。 服装流行的元素： 色彩（color） 款式——领、肩、袖、腰、臀、腿、下摆线、分割线、装饰物 等 廓型（shape） 裁剪方法及结构板型 面料材质（shell fabric） 配件——配饰及随件 搭配方式 妆容 色彩 款式——领、肩、袖、腰、臀、腿、下摆线、分割线、装饰物 等 廓型 裁剪方法及结构板型 面料材质 配件——配饰及随件 搭配方式 DG Anthony Vaccarello Lanvin 妆容 Anthony Vaccarello Dior Lanvin 服装流行的特征 新奇性 短暂性 普及性 周期性 服装的流行周期（Fashion Cycle）：流行周期是指某种或某类服装从出现到逐渐被人们接受，达到流行的巅峰，随后走向衰退，最后退出流行舞台的整个过程。流行周期具有循环往复的特点。 导入期 上升期 顶峰期 下降期 消亡期 （流行周期的五个阶段） 在时尚的演变过程中有五个易于识别的阶段：导入、上升、顶峰、下降、消亡。 这五个阶段在短期内可以通过销售统计等方式精确预测。识别和预测时尚流行的不同阶段对服装购买和销售两方面都非常重要。 由于服装的流行期可长可短，社会采纳者的人数不等，特定产品的流行曲线也有区别。 经典服装 （稳定性流行） 快潮式流行 （一过性流行） 反复性流行 交替性流行 按流行周期和演变的结果分 稳定性流行 流行高峰已过，但仍在一定程度上作为生活习惯或消费对象留下来的流行现象。 演变过程：发生→流行→稳定 一过性流行（骤增骤减） 短时间的时髦现象，几乎不残留流行的痕迹。 演变过程：发生→流行→消失 反复性流行 时断时续地重复出现的流行现象。 交替性流行 具有明显的周期性变化的流行现象。 周期性 流行时间过程： 产生→发展→盛行→衰退 民族性 时代相传的民族传统和习俗不易改变，使得不同民族的流行服装在款式、 色纹样等方面有所差异。 地域性 服装的流行与地理位置和自然环境有关。 流行类型 按流行形成途径分 偶发性流行——不规则流行 象