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策划案例分析 篇一：策划执行案例分析 能量鞋，给鞋业营销安装了奔腾的芯 ——圣福旅能量鞋策划简析 案件提示：一款普通的保暖鞋，虽然有些技术含量，但厂家始终没有挖掘到产品亮点，不知道该如何销售。正当他们踌躇满志的时候，巧遇蜥蜴赢执行团队，一段深情的合作正式展开。 nbsp; 鞋，谁都离不开，每天都要穿。古往今来，有草鞋、有布鞋、有球鞋、有旅游鞋、有皮鞋，在几千年的鞋史中，一直都没有真正的功能鞋。如今，随着人们生活水平的提高，保健意识逐渐增强。在寒冷的冬季，人们期望脚不再冰凉，于是，有聪明人就发明了有保暖功能的鞋。 经过复杂的技术公关，一款保暖鞋诞生了，甚至还被南极科考队荣誉采用。但怎样才能在市场上卖出好价钱，让更多的消费者购买，这却成了比研制还难的难题。 蜥蜴赢经过详细的市场调研发现：消费者对保暖鞋认知较低，只有电暖鞋的概念，而且消费者承受的心理价位也只有二、三百元，而我们保暖鞋的零售价却在千元左右。这样就形成了巨大的反差。另外，保暖鞋也存在着季节消费的瓶径，因为在夏天，人们是不会穿的。 我们为此从三点上进行突破： 一、提升科技：经过与制鞋专家的详细沟通后，我们捕捉到了#8220;纳迷陶瓷#8221;与#8220;远红外#8221;的科技点，这些完全是和人体健康与生命科学密切关联的。我们形象地比喻此为鞋的#