从媒体到社会分解.ppt

从媒体到社会——网络传播的变革 不断发展中的网络，其作为一种社会形态的存在与作用越来越突出 一、作为现实社会“镜子”的网络社会 网络中人与信息的互动、人与人的互动，都是对现实社会的镜像（映射），尽管这种映射未必是完全保真的 除了网络新闻和论坛外，搜索热词、贴吧、百科、博客、微博等，在某种意义上都是中国社会动态的观察点 网络对现实话题的几种传播效应 放大 削弱 聚变（几个类似话题集中在一起产生更大影响） 裂变（一个话题分解成若干话题，在不同方向发展） 网络中的热门话题 天灾人祸 个体权益保护（特别是弱势群体） 民生问题或政策 挑战主流话语（恶搞） 社会道德困惑 政府部门滥用权力、腐败、信息不公开或不作为 社会阶层矛盾（贫与富、民与官） 民族利益（中美关系、中日关系、对台关系、中法关系……） 教育问题 无厘头事件 …… 可以看出，网络热门话题基本上都反映出当今最突出的现实矛盾 当然，网络舆论≠全体网民意见≠社会民意 开放的环境可能更有利于信息与意见的平衡 二、作为新的社会形态的网络 Facebook创始人扎克伯格：让我们共同建立持久的文化价值，并且为了从前人手中接管这个世界而全力以赴 互联网企业竞争重心向社会性媒体的转移，也说明了网络的社会属性的不断凸显 （一）社会性媒体的发展 近年来的网络应用大都可称为“社会性媒体”（社交媒体）应用 人们对作为社会的网络的诉求，首先体现在社