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幻灯片1 第三章 企业战略管理 企业战略的基本概念 经营级战略 公司（集团）级战略 经营决策 幻灯片2 第一节 企业战略的基本概念 幻灯片3 一、企业战略 战略—— 军事术语，指导全局的谋划 法国，塔威尔，《企业的生存战略》： 工业化企业的发展分三个时代： 以“企业家”为特征，资本家直接管理 以管理专家为特征，组织人/系统管理时代 以战略家为特征，高层管理人员必须有高瞻远瞩、深谋远虑的特质 幻灯片4 二、企业战略的构成要素 经营范围 资源配置 竞争优势 协同作用 幻灯片5 三、企业战略的层次 经营级战略 公司（集团）级战略 幻灯片6 第二节 经营级战略 一、基本概念 二、基本内容 经营思想 经营方向 经营目标 幻灯片7 经营思想 生产经营活动长远发展的指导思想 从事经营活动、解决经营问题的观念 全局观念 市场观念 竞争观念 创新观念 效益观念 发展观念 幻灯片8 经营方向 确定经营范围、产品品种、服务对象等 任务和规模 人才资源、技术水平、设备状况、生产能力、资金保证、市场需要、企业特征 市场方向 市场需求 企业特长、经济效益情况 幻灯片9 经营目标 社会贡献目标 市场目标 发展目标 利益目标 长期／短期目标 目标体系 幻灯片10 三、经营环境分析 宏观环境分析 政治、社会、技术、经济 国际：政治、经济、非经济 微观