高露洁广告策划_0.docVIP

高露洁广告策划 高露洁广告策划书 广告策划书，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书分两种：一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛，另一种是表格式的。 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容 1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告诉求； 5、广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预算及分配； 8、广告效果预测和监控。 一、前言： 1、时间：我们为高露洁公司做广告的时限是从2007年10月9日到2008年5月完毕。 2、任务：保持并发扬高露洁公司的品牌形象，为高露洁牙膏的销售做宣传。 3、目标：使高露洁的品牌更响亮，是高露洁公司的销售额有一个飞跃。 二、竞争情况： 1、品牌竞争： 高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。 二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等凭借原有的老品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如LG、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。 2、市场竞争：