农产品虚拟连锁经营运营机制及农业产业化分析.docVIP

农产品虚拟连锁经营的运营机制及农业产业化分析 内容摘要：基于全球价值网络的视角，论文对虚拟连锁经营这种新型模式进行了系统研究。研究结果表明，虚拟连锁经营对农产品标准化、农业产业链延伸、产业升级及农业现代化具有重要的促进作用。关键词：信息技术?? 价值网络?? 虚拟连锁经营?? 产业链传统农产品连锁经营主要是实体运作。无论是直营连锁形式，还是加盟连锁形式都采取实体店铺和有形组织的方式。直营连锁（或正规连锁，简称RC），即所有的店铺（store）都是由同一经营实体，即总公司所有（company owned）。加盟连锁（或特许经营、契约连锁、特许连锁，简称FC），以单个店铺经营权的授权为核心的连锁经营，也就是特许经营。虚拟连锁经营借助现代化的信息技术，对连锁经营的整个商务链条进行专业分工和整合，实行连锁组织形式和运营方式的虚拟化，从而克服传统连锁经营在时间上和空间上固有的困境。虚拟连锁经营的组织模式虚拟连锁经营是具有逻辑层次的网络型组织，主要由核心层、支持层和操作层所构成的扁平化组织核心层是虚拟连锁的网主企业，拥有该组织体系进行生产经营的核心知识，是整个连锁组织中的规则设计商。规则设计商通过规则体系获得了包括品牌、商誉、市场准入、客户关系和社会资本等基于体系的优势（罗珉， 2006；李海舰，2007）。在整个产品经营的链条上，网主企业不但制定产品内分工的原则，而且制定分工的协调原则，这些