1.2013美克美家设计大赛公关方案0527media版本.pptVIP

“ 活动策略 针对目标楼盘业主论坛业主开展“家居梦想征集“，精准定位目标人群，拉动进店，促进销售 设计师俱乐部，MHF设计顾问为业主专属设计，作品展示比赛。提升活动专业性及权威性，展现MHF设计能力及产品特点。 线上精准传播活动与线下实地展示发布活动结合。形成整合效应，放大活动效果 传播策略 精准传播，通过精准平台准确到达目标人群 （房产门户BBS,微博, 家装栏目 , 新闻报道） 波次传播：活动不同进程，侧重不同内容点，与网友互动，不断制造新闻点 意见领袖背书：广泛与设计师、杂志主编等合作，增强活动声势 活动策略 传播策略 你的梦想，我的灵感 消费者 美克美家 每个人都有自己的家居梦想。 每个家居梦想都与众不同。 全年主题-启发生活灵感 汇聚全球灵感的的产品设计 服务10万顾客的专业设计顾问 活动主题 你的梦想，我的灵感 品牌层面 美克美家-启发生活灵感 家具行业的领航者美克美家不断为消费者启发生活灵感，并为他们的灵感创作提供机会与平台。 美克美家作为“设计型”家居品牌，不断为消费者、行业带来国际前沿设计理念，并与当下消费者生活方式结合，为中国消费者服务。 活动层面 美克美家设计大赛平台，汇聚消费者、设计师、设计顾问、评委的灵感，使消费者实现家居梦想变得简单。充满乐趣。 美克美家第五届设计大赛，由行业设计师，MHF设计顾问共同为消费者设计家居灵感。 美克美家结合实际房型，进行专属设计，启发同社区业主的家居灵感。 精准锁定目标人群： 以精准的推广平台选择，（专业网站，社交媒体、BBS家装板块，楼盘业主论坛）接触有装修需求的人群。 实时互动的传播节奏: 活动赛制、奖品奖励、网友梦想描述、设计师点评、设计顾问互动、评委建议、网友点评、业主论坛发帖、MHF产品展示、生活方式展示、品牌展示、实地展示、媒体跟进、视频传播等与进程同步，不断制造关注点。 以实用信息吸引目标人群： 业主实际住房户型、社区环境、家居梦想，打动业主 设计师、设计顾问专业建议，更具针对性，建立关注 家居设计问答互动、评委Tips、家居实景PDF下载。 MHF产品奖励；优惠购买奖励 美克美家的优势体现： MHF的品牌主题-启发生活灵感 MHF3大品牌上万种产品及整合而成的生活方式 MHF过往的成功案例 MHF的设计师俱乐部 MHF全国700名专业的设计顾问 6.17-7.1 7.8-7.18 7.19/20 6.14-6.17 第一阶段：活动启动 晒梦想 第二阶段：活动升华 晒设计 第三阶段：活动尾声 晒灵感 6.17-7.1 关键点： 线上活动“你的梦想，我的灵感”启动。 活动内容： 网友上传生活梦想+户型图。 选择你最喜欢的灵感设计 召集网友、设计师对上传的梦想进行投票； 设计师选出能打动自己的梦想，并基于该网友提供的户型图进行梦想家居的设计 参与活动网友权益： 入选网友可获得美克美家提供的家具产品或购买折扣。(官方活动提供）。 登陆网友即可参与APP转盘抽奖活动 可以免费下载家装宝典PDF。 关键点： 网友参与，设计师直播设计过程 评委点评设计作品 活动内容： 设计师设计图陆续上传。 网友提出自己的设计建议。 参与活动网友权益： 登陆网友即可参与APP转盘抽奖活动。 免费下载家装宝典PDF。 7.1-7.8 关键点： 评委对20位入围网友的作品进行点评。 活动内容： 网友投票 参与灵感配对活动 参与活动网友权益： 完成灵感配对的网友即有机会赢取灵感大奖。 网友可以继续参与APP转盘抽奖活动。 免费下载家装宝典PDF。 每一阶段活动既相对独立，又相互联系 7.19/20 关键点： 举办发布会，展示Showroom Madge阐述某类生活方式的灵感设计 活动内容： Madge中国行发布家装流行趋势，点评获奖作品。媒体参观showroom。 为获奖的网友颁奖。 消费者参观showroom，奖品激励微博上墙。 设计直播 评委点评 7.8-7.18 推广阶段 7.1~7.18 预热阶段 6.14~6.17 后续传播 7.19~之后 设计大赛赛制及内容 美克美家的品牌使命 大赛赛况，奖品，入围网友情况播报 设计师设计过程直播，网友参与设计。 特色评委团助阵大赛，解析佳作 比赛中个性选手，设计师的灵感故事传播 设计大赛回顾及佳作分享集 Madge对家居趋势的解析以及获奖作品灵感阐释 落地作品展示吸引消费者关注。 发帖：总结网友上传最多的户型，提出功能建议 发帖：设计师灵感直播 总结网友家装问题，并以“家居大讲堂”方式提供解决方案 展示比赛结果、获奖作品等 家装话题互动 发布活动启动通知“家居梦想召集令” 微博活动：“我的家居梦想” 实时抓取网友“最梦想” 结