三亚旅游吉祥物策划大纲技术总结.pptx

三亚旅游吉祥物策略大纲 概 要 在本案中，简单阐述了旅游吉祥物带来的社会价值，旅游资源及旅游产业在三亚的重要地位，着重研究了如何将旅游吉祥物转化成商业价值，为全面塑造和提升三亚国际旅游形象，拉动旅游产业及相关产业的快速发展作出贡献。 本案共分为四个大部分 第一部分：文化标志的重要性 旅游吉祥物，是一种文化符号，一种象征，可以产生最直接的联想，符号和地区产生紧密的关联，可以给城市带来无法想象的社会价值。 第二部分：关于三亚 如果有一个符号能够代表三亚，汇聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。 第三部分：三亚旅游吉祥物的推广 一个文化符号或吉祥物在转化成商业价值之前，最重要的是吉祥物的包装和推广，否则将没有任何作用。 第四部分：吉祥物商业价值拓展 当吉祥物已经深入人心之后，便可着手商业领域的开展，通过各种渠道和方式进行。 目录 contents 壹、文化标志的重要性 自由女神与纽约 在纽约港的屹立的自由女神像，是美国的精神文化象征。 自由女神像所承载的精神价值和文化价值在不断衍生和强化、传播,是美国对外传播价值观的有效载体。 一、文化标志与地区的关系 1、国外城市文化标志 美人鱼与哥本哈根 在哥本哈根的长堤公园美人鱼铜像，已经成为了丹麦的象征。 她吸引了无数的游客。人们流传着这种说法：不看美人鱼，不算到过哥本哈根。 这些标志性的建筑物，作为一个符号，被人们记住了。它们成为城市文化的记忆载体，作为城市对外传播价值的窗口，吸引着一批又一批的游客去观看。 哈尔滨旅游吉祥物 在哈尔滨极地馆诞生的南极企鹅宝宝“曼波”被哈尔滨市旅游局确定为哈尔滨城市旅游吉祥物，帮助推广哈尔滨城市旅游主题，带动哈尔滨市旅游经济的发展。 2、国内城市旅游标志 吉林市旅游吉祥物 吉林市城市旅游吉祥物的推出，会让吉林市的城市形象更丰满更亲切，让前来旅游的游客对吉林市留下深刻的印象，让原本空泛的城市宣传变得更加具体化，也让城 市变得生动富有灵性。 更重要的一点是，吉祥物可以将城市的旅游形象从纷杂的旅游城市竞争中划分出来。更利于区别于其他旅游城市，更利于推广城市旅游特色和 提升城市旅游形象。 陨石战神和雾凇仙子 从上述可以看出，为了在激烈的旅游城市竞争中凸显自己的个性，全国很多旅游城市都推出了各自的旅游吉祥物。通过设计彰显城市个性的“旅游吉祥物视觉系统”，树立城市旅游整体形象，提高城市认知度和美誉度，从而吸引游客的目光，留下游客的脚步。 米老鼠 米老鼠，作为迪士尼乐园的官方吉祥物，在品牌的传播过程中起到了核心的作用。 “It all started with a mouse” 二、文化标志和商业的关系 “一切都始于一只老鼠” 如今每分钟有300件迪士尼商品被中国消费者买走！ 北京奥运福娃 据统计，奥运吉祥物特许商品的类别主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵重金属纪念章、徽章等六大类近300种。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值10多万元的贵重金属纪念章。 据专家估计，奥运“福娃”形象的价值超过380亿美元。 喜羊羊与灰太狼 据动漫业内人士估测，这只“羊”的品牌价值已超过10个亿，可以说是中国有史以来最值钱的动漫形象。 由“喜羊羊”衍生出来的产品已涵盖几大类、数十个品种：主题音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品、QQ与MSN表情、手机桌面、屏保等等。 这些卡通式的文化标志不仅产生了良好的社会价值，也由此诞生出庞大的商业价值。 三亚旅游吉祥物的推出，不但能为三亚的旅游资源做出进一步的丰富，更能在此基础上衍生巨大的商业资源和空间。 小结： 贰、关于三亚 三亚，（Sanya City）位于海南岛的最南端，是中国最南部的热带滨海旅游城市，全国空气质量最好的城市，全国最长寿地区（平均寿命80岁）。三亚市别称鹿城，又被称为“东方夏威夷”，位居中国四大一线旅游城市“三威杭厦”之首，它拥有全海南岛最美丽的海滨风光。美丽的三亚市是中国通向世界的门户之一。三亚是海南省南部的中心城市和交通通信枢纽，是中国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸。 1、地理位置及概况 三亚拥有亚龙湾、天涯海角游览区、南山文化旅游区、大小洞天风景区、大东海风景区、鹿回头公园、三亚湾风景区、落笔洞游览区及西岛、蜈支洲岛海上乐园等著名景点。 2、丰富的旅游资源 亚龙湾 天涯海角游览区 南山文化旅游区 大小洞天风景区 大东海风景区 鹿回头公园 西岛 蜈支洲岛海上乐园 因此，如果有一个符号能够代表三亚，汇聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。 小结： 叁、三亚旅游吉祥物的宣传推广 总推广策略：政府引导+全民参与+媒介投放 政府引导：