东风日产地铁电视广告投放调研报告1009研讨.pptVIP

唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 东风日产地铁电视广告投放报告 雅信文化传播有限公司 前言 关于此次地铁电视调研的总结 * * 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 广州地铁电视从去年12月26日，首通的三、四号线内全面铺设 视频显示终端，已开通的一、二号线和即将开通的所有地铁新线也 将陆续同步完成铺设工程，广州地铁多了这个声画并茂，生动传情 的广告媒体后，受到地铁乘客和广告客户的共同肯定。 为使这个新的媒体能给我们的广告客户带来良好的广告效应，我 们不遗余力地全力以赴做好各个环节的工作，事无巨细。因此我们 精心做了这个关于地铁电视媒体的市场调查，秉承客观的态度用数 据说话。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 东风日产地铁电视广告实景 东风日产地铁电视广告 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 东风日产地铁电视广告推广调研 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 本次共调研311人， 有效人群为215人， 无效人群总数为96， 其中： 37人为55岁以上； 42人为朋友或家人在传媒、广告、调查公司； 17人为18岁以下人群； 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 1）调研对象男女比例 本次调研男女比例数据，地铁乘客男乘客占绝对优势，男性是品牌汽车的消费主力 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 2）调研对象各年龄层比例 本次调研对象的三个年龄层均是东风日产的主力消费群体 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 3）调研对象职业特征比例 本次调研对象职业显示商务人士、服务人员/普通职员、管理/行政人员（经理/厂长/总监等）、专业人员（教师/律师/医生等），以及政府、技术人员都是地铁乘客的主力人群，同时也是广州的主力消费群。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 4）调研对象学历比例 本次调研对象中本科以上高达53％，大专以上达到86％，远高于广州市的平均教育水平，因此地铁乘客属于高学历群体，这群人非常注重品牌效应。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 5）调研对象婚姻状况比例 本次对于调研对象的婚姻调查，地铁电视人群是年轻的中坚力量阶层，消费层面上肯定会选择品牌或者名牌消费。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 6）调研对象个人收入状况 本次调研对象的收入3000以上的比例最高，因此地铁人群是一个高收入人群具有品牌或者名牌的消费能力 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 7）调研对象家庭收入状况 本次调研对象除掉拒答的，家庭收入超过5000以上的人群占的比例最大， 因此地铁乘客除了是高收入个体外也是高收入家庭成员，同样这些人在购买产 品的时候非常注重品牌效应。 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 8）被调研对象近两个月乘坐交通工具的比例 由上面的数据可以明显看出，地铁是被调研人群日常生活最重要的交 通工具，而且明显高于公交车。 24 26 187 138 飞机 火车 地铁 公交车 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 9）被调研对象平时乘坐地铁频率的比例 从数据明显看出，被调研对象坐地铁的频率相当高，一天两次以上的比例最高。 18 每月2-3次 17 21 58 20 61 每月一次或更久 每周一次 一周2-3次 一天一次 一天两次或更多 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 10）被调研对象注意过地铁电视广告的比例 被调研对象中，高达79.1％的人都注意过地铁电视，因此地铁电视是个相 当有吸引力的新媒体。 7 25 17 170 没听过 听到过 没看过 看过 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 11）被调研对象看地铁电视的地点比例 在目前我们安装地铁电视显示屏的地点观看地铁电视人数的比例 都比较高，尤其是站台上。 83 145 89 地铁车厢内 站台上 卖票大厅 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 a)地铁电视广告留下深刻印象? 从数据可以看出，绝大部分的人其实是对地铁电视是关注的，而且有印象，表 示同意的有43.7％ 20 74 76 8 0 非常同意 同意 无所谓同意/不同意 不同意 非常不同意 12）被调研对象观看地铁电视广告状况调查 唯一官网正版：,QQ234777305,广告必备 b)地铁电视广告中的产品产生亲切感? 从数据上看，不同意和非常不同意地铁电视广告中的产品产生亲切感的只占了3.3％ 23