定性调研法课件.pptVIP

定性调研法 一、定义 定性调查：未经量化分析，了解或理解被调查者的思想或态度，并推断调查对象可能采取的行为方式的过程。 定量调研与定性调研的比较 比较维度 定性调研 定量调研 问题类型 探测性 有限的探测性 样本规模 较小 较大 每一访谈对象的信息 大致相同 不同 执行人员 需要特殊技巧 不需要太多技巧 分析类型 主观性的、解释性的 统计性的、摘要性的 硬件条件 录音机、投影设施、录像机、照片、讨论指南 调研问卷、计算机、打印结果 重复操作的能力 较低 较高 对调研者的培训内容 心理学、社会学、社会心理学消费者行为学、营销学、市场调研 统计学、决策模型、决策支持系统、计算机程序设计、营销学、市场调研 调研类型 探索性的 说明性的、因果性的 定性调查法分类 一、小组座谈法 二、深层访谈法 三、投影技法 投影技法 语句联想法 完成技法 结构技法 绘画技法 三角尺 红旗 大海 青蛙 望远镜 自由完成法 汽车是（ ） 拥有汽车时，最感到困扰的是（ ） 限制完成法 包装良好的香皂是（ ）。 罗夏墨迹测验 以各种不同形状的图形，对各种不同受试者测试，最后选定具有代表性的十张，作为模棱两可刺激情境的测验题目之用。不同的受试者，面对墨迹图形时，必定会表现出不同的反应 苏东坡和佛印的故事 心理测验： 想象着你喜欢的人你