Diesel品牌营销案例2011.6.10.pptVIP

Diesel Island ——Diesel 品牌营销案例分享 2011.6.9 品牌档案 国家：意大利 创建：1978年，伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 创建 产品系列：牛仔、男装、女装、童装 品牌内涵：活力四射，朝气蓬勃 ，倡导一种进取、智慧的生活态度 适合人群：不羁、前卫、狂野的年青人 竞品：Replay Levis LEE 营销目标 1、传达Diesel独特、不羁、自由、野性的追求 2、聚合消费者，联动社交网络，促进向销售的转化。 营销策略 大胆出位的创意 + 落地有声的执行 + 线上线下的整合 营销活动： 一、跨界合作，演绎叛逆的性感，彰显狂野、叛逆风格 营销活动： 二、 逆潮流而动，Be Stupid广告 阐述“傻瓜”哲学，进一步演绎叛逆出位 营销活动： 三、线上、线下整合发力，搭建Diesel Island的自由国度，将叛逆演绎到底 营销活动： 营销活动： 营销活动： Island Demo 国家建设（Island Streetview）：和Google的街景一样，按照箭头的方向，在设定的范围内查看小岛。 Island Demo 入驻社区（Community）：在这个小岛俯视图上，可以看到都有哪些用户已经入驻了该小岛（用FB登录） Island Demo 政府沟通（Government）：在这里用户可以使用和总统进行沟通，提出一些对国家的建议。用户可以在twitter上面关注总统的最新消息。甚至这个国家还有自己虚拟的维基百科，用户可以在上面编撰历史以及法律条款。 Island Demo 国家新闻（Island News）：在这里，可以看到小岛的最新新闻等。 在Youtube上不定期上传一些岛屿上公民们的生活短片，从那些许的荒诞中感受到到属于Diesel岛上人们的那种返璞归真。 内容：岛的历史、居民生活、与大自然的相处等，以看似荒诞的内容展示岛上居民的返璞归真，自由不羁。 表现：做旧的画面，复古人物造型，原始自然的选景打造史诗性的开荒纪录片风格。 发布频次 * 合作者的选择：与FIAT菲亚特500合作设计，推出叛逆性感敞篷小车，符合Diesel叛逆野性的风格。 效果：于合作中，进一步彰显了Diesel狂野、叛逆的风格，促进了双方消费者的流动共享。 广告形象：搞笑、率性、类似傻瓜等各种生活中常见而大多数人不敢不会的行为，是对生活的叛逆演绎 文案：犀利且带哲理的文案，将“傻瓜”的生命哲学贯穿始终，阐述了“傻瓜”带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。 （一）线下：1、PR宣传：平面、户外广告，以 模特为原始居民形象，向世界宣告岛屿的成立 （一）线下：2、实体店铺：各种店铺陈列细节打造热带雨林的乌托邦的形象 整个店铺：走纯朴自然之风，搭配岛国国旗等道具，体现岛屿的大使馆的身份 细节：原木、竹排等自然气息的陈列道具，产品的摆放方式、位置等，昭示着自然地、冒险的、打破疆界的新岛国精神。 （一）线下：3、活动：在印度一岛屿上举办线下活动（资料缺） （二）线上：以minisite为依托，整合社交网络（twitter、facebook、youtube)、B2C商城，构筑网上虚拟岛国 小岛的历史（Island History），国家建设（Island Streetview），入驻社区（Community），政府沟通（Government），国家新闻（Island News） 使用Facebook、Twitter的账户登录，参与活动。 整个页面结合荒岛探险、生活的影像，以动态展现岛国历史、文化、制度等，处处体现“land of stupid home of brave” 创意分享 *