市营模拟试题4.docVIP

? 市场营销学模拟试卷D ? 班级：54课时班级 考试时间：120分钟 考试形式：闭卷 一、 单选题（每题1分，共10分） 1、如果市场是同质市场，宜实行（ ）。 A无差异市场营销 B差异市场营销 C集中市场营销 D差异或集中营销 2、经过编排、加工处理的资料称为（　　　）。 Ａ一手资料　　　　　　Ｂ原始资料　　　　　　Ｃ二手资料　　　　　Ｄ信息资料 3、如果企业面临的环境是机会高，威胁也高，这种企业业务称（ ）。 A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务 4、“多数谬误”倾向往往发生（ ）战略中。 A无差异市场营销 B差异市场营销 C集中市场营销 D分散市场营销 5、某企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时，应做的工作是（ ）。 A做好人员资金准备 B寻找适当的分销商 C评价市场机会及企业自身 D准备适当的促销手段 6、下列（ ）因素是企业的微观环境因素。 A人口 B购买力 C市场 D文化环境 7、市场营销组合因素对企业来说都是（ ）因素。 A不可控 B可控 C内部因素 D外部因素 8、（ ）观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益三个方面。 A大市场营销 B关系市场营销 C绿色市场营销 D社会市场营销 9、某企业故意将其某些产品价格定得很低以吸引顾客，这种定价策略称为（ ）。 A声望定价 B尾数定价 C招徕定价 D整数定价 10、消费者对产品已经熟悉，消费习惯业已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期的（ ）。 A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期 二、多选题（每题2分，共20分） 1、顾客购买商品的总价值包括（ ）。 A产品价值 B形象价值 C人员价值 D服务价值 E 品牌价值 2、市场包含以下要素（ ）。 A 人口 B销售者 C购买力 D购买欲望 E顾客需求 3、现代市场营销管理哲学观念包括（ ）。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念 4、目标市场涵盖战略包括（ ）。 A无差异市场营销 B差异市场营销 C大市场营销 D集中市场营销 E分散市场营销 5、市场营销人员搜集原始资料的方法主要有（　　　）。 Ａ观察法　　　Ｂ购买贸易出版物　　　Ｃ实验法　　　　Ｄ调查法　　　Ｅ专家估计法 6、产品生命周期包括以下（ ）阶段。 A新产品开发期 B介绍期 C成长期 D成熟期 E衰退期 7、企业的产品组合有一定的（ ）。 A宽度 B长度 C深度 D高度 E密度 8、企业定价有以下导向（ ）。 A成本导向 B产品导向 C需求导向 D利润导向 E竞争导向 9、心理定价策略包括（ ）。 A声望定价 B折扣定价 C尾数定价 D差别定价 E招徕定价 10、抽样计划涉及下列（ ）问题。 A抽样方式 B样本分类 C抽样单位 D样本编号 E样本数目 三、判断题（每题1分，共10分） 1、一体化增长战略的方式有前向一体化、后向一体化与水平一体化。 2、某产品在一特定时间，特定市场营销环境条件下的市场占有率为１５％，而该市场总需求为２万元，则该产品的企业需求为３０００元。 3、市场营销是指企业如何尽可能地将产品推销出去。 4、如果新产品的试销市场呈现低试用率和高再购买率，表明新产品很有前途，但应加强广告宣传和促销工作。 5、产品组合是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 6、市场细分有利于企业发现市场机