网络营销的电子支付研讨.pptVIP

网络营销的电子支付 电子支付的含义和特征 1.电子支付的含义： 电子支付方式通常是在专用的网络线路上传输实现的，即通过设在银行和商店的数据传输系统进行处理，完成货币的支付操作。 这种电子支付方式在我国的各大中型城市中得到了广泛的应用，收到了绝大多数“持卡族”的青睐。 网上支付与用户使用银行信用卡的电子支付方式有所区别，它从支付的发起到最后完成资金转账的全过程都是通过公共的互联网进行的。 已成为电子商务发展的重点和核心工程。 2.电子支付的特征 电子支付方式是通过计算机网络来实现电子货币或电子单据信息的传输，其支付过程中要传输的全部信息都是以数字化的形式进行的。 电子支付方式是以互联网这一完全开放的系统平台作为运行环境的，他不但要经过对每个人都完全开放的互联网，而且通常还要通过公共电话网络。 电子支付方式具有快捷、高效、方便、经济等优势，用户可以随时随地通过任何一台上网的计算机，在很短的时间内完成整个支付过程。 电子支付方式采用的是计算机系统、计算机网络以及现代通信技术等高科技手段，因此对电子支付方式系统的开发、管理、操作应用等方面的人员素质要求较高。 对电子支付系统的要求 合法性。确保网上的电子支付系统的使用者拥有合法身份，以及用户所使用的支付工具的真实性。 安全性。要确保网上交易的双方在网上所传递的有关信息的安全性，即在进行网上电子支付时，其信息不会被他人所截获或窃取。 完整性。在网上购物并进行网上电子支付的记录要保持其完整性，即交易和支付所产生的凭证或票据不能被随意更改。 隐私性。要保护网上电子支付系统的使用者的个人隐私，如确保用户的信用卡号码、身份以及用户所购买商品的名称、数量等信息不被他人所获取。 电子支付的类型 直接无安全措施支付：就是指用户在网上订货后，使用电话将付款信息通知网上销售企业，货通过传真（邮寄）将付款信息发给网上销售企业，信用卡信息的合法性确认是在网上销售企业和银行之间进行的。 PS：信用卡信息的传递没有安全保密措施，很容易被他人截获或篡改。因此，这种支付模式是一种很不安全的支付模式。 数字现金支付：消费者在银行开立数字现金账户，购买兑换一定量的数字现金，并在自己的个人计算机上安装数字现金包，就可以在网上与能够结接收数字现金支付的销售企业实现数字现金支付这一电子货币支付形式，接收数字现金支付的销售企业与银行进行清算。 数字现金的特征： 1.网上销售企业必须与银行签有协议和建立相应的授权关系； 2.参与数字现金支付系统的用户、网上销售企业和商业银行都需要使用数字现金软件； 3.数字现金的发行银行负责消费者和销售企业之间实际资金的转移； 4.支付过程中的身份验证是由数字现金支付系统完成的； 5.数字现金支付系统只适合小额交易活动； 6.数字现金与普通纸币现金一样可以实现资金的存、取或转让 通过第三方经纪人支付：消费者在专业提供网上“第三方经纪人”处开立一个账户，用户使用这个账户就可以在企业的网站上购物、结算，网上销售企业则将取得的用户信息交与经纪人，经纪人在完成双方的验证后，再通过银行完成支付结算。 PS：在该支付模式中，第三方经纪人将持有消费者的账户信息和信用卡号，支付结算过程是通过交易双方都信任的第三方完成的，因此第三方经济人要承担较大的风险和主要的保密责任。该模式也只适用于小额的交易活动。 信用卡加密支付：这是一种常用的支付模式，消费者在企业的网站上购物后，只需要提供信用卡号，这给消费者带来很大的方便。而卡号及有关信息在传输时要进行加密，通常使用对称加密和非对称加密技术，这种加密信息只有业务提供商才能识别。 安全电子交易模式（Security Electronic Transaction, 简称SET)：是互联网上实现安全电子交易的一个国际协议和标准。 SET是以信用卡支付为基础的网上电子支付系统规范，该规范能实现：信息在网上安全传输，不被窃听货篡改。 网上企业只能看到订货信息，而看不到消费正的账户信息和信用卡号，但用户和企业都能相互确认对方的身份。 电子支付的方式 银行卡：银行卡是由各商业银行发行的电子卡，是一种能够提供电子支付和结算服务的手段。银行卡通常包括信用卡、借记卡、智能卡等。 电子现金（E-CASH）：是纸币现金的电子化，是一种专用于网上购物的资金支付结算方式。它包括三个部分：消费者的电子钱包、商业网站的数据库、银行的电子服务系统。 电子支票：是一种借鉴纸张支票转移支付的特点，通过互联网按照特定的数字传递规则进行转账的电子付款形式。 第三方支付：所谓的第三方支付，就是一些和国内外各大银行签约、并具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构提供的交易支付平台。在通过第三方支付平台交易过程中，买方选购商品后，使用第三方平台提供的账户进行货款支付，由