娱乐营销经典案例：影视综艺节目广告植入+全方位网络推广.docVIP

娱乐营销案例：综艺节目广告植入全方位网络推广 　　“娱乐至上”时代，品牌进行娱乐营销不可避免，以综艺节目为例，从综艺市场进入亿元时代开始，冠名、特约、赞助等形式的广告费用以成倍速度增长，如《爸爸去哪儿》第三季冠名费达5亿，新节目《偶像来了》未开播已卖出4亿高价。如此成本下，“随风潜入夜，润物细无声”的软植入广告形式受众多品牌商追捧。怒蛙网络作为综艺节目互联网推广服务商，拥有《爸爸去哪儿》《》等众多优质节目及周播剧的品牌软植入资源，今天怒蛙网络就聊聊关于品牌软植入的娱乐营销这件事儿。 　　软植入让广告信息自然输出 　　软植入又名隐性广告，指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，融入电影、电视剧或综艺节目中的一种广告形式”，其最终目的是通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到良好的营销效果。 　　如今，当广告肆意纵行，无处不在，而人们对于琳琅满目的荧屏广告，渐渐失去兴趣。但软植入的形式却是是在人们趣味盎然观看的同时，巧妙的让广告信息自然输出，没有让人反感的广告生硬感，却无形中影响观众的消费神经。 　　例如在《爸爸去哪儿》第一季最后一集，京东果断出击，在偏远寒冷的雪乡小卖部墙上写上“买奶粉，上京东”，表达京东物流覆盖全国的核心诉求。展示虽隐秘，却合情合理让人印象深刻，这种似“水入大海不着痕迹”的软植入是植入式广告中最高水准的一类。 　　娱乐营销新玩法：荧屏软植入+网络推广 　　 　　电影离开了前期漫长的网络宣传，就不会有上映时的票房热卖;电视剧离开了拍摄中的八卦爆料，就不会有播放时的观众期待。其中的植入品牌亦是如此。多年来，怒蛙网络与湖南卫视形成深度合作关系，是《爸爸去哪儿》、《我是歌手》及其冠名商的网络宣传服务商，期间跟着节目的节奏，进行众多话题及创意的策划，大力推广花絮、宣传片、新闻点等，利用大量网络新闻稿件及贴吧、微博、微信等社交媒体将节目信息及话题全面铺开，获得极大成功。(目前合作：《爸爸去哪儿》第三季即将播出，周播剧《旋风少女》即将拉开帷幕) 　　随着时代进步，商业模式地日新月异。2015年，怒蛙网络获湖南卫视授权，拥有《爸爸去哪儿》、《偶像来了》、《一年级》、《天天向上》、《我是歌手》等黄金综艺节目，以及《旋风少女》、《麻辣变形记》(2015年7月开机、10月开播)等热播周播剧的软植入唯一网络代理权。怒蛙网络将结合品牌特点，挖掘节目素材制造网络话题，策划相关网络话题事件，与节目观众形成互动，利用强大的网络资源渠道，全面进行推广，形成收视回流的同时实现品牌知名度广泛传播。怒蛙网络始终相信，“荧屏软植入+网络推广”双剑合璧的方式，甚至可以花软广的钱却获得同硬广赞助一样的效果及更好的口碑。如同不少业内人士所说：软植入将商品融入剧情，这种“品牌内容营销”是具有巨大挖掘潜力和传播效果的广告形式。 　　软植入形式一览： 　　植入综艺节目 　　 　　宏基电脑《爸爸去哪儿》第一季 　　节目软植入的形式通常有道具植入、背景植入、环节植入、对话植入、场景植入、奖品提供多种方式。前两季给众多品牌商带来巨大效益，目前，《爸爸去哪儿》第三季正在拍摄中，广告品牌软植入正火热招商。 　　 　　植入周播剧 　　今麦郎《相爱穿梭千年》 　　影视剧本来就是一种“生活再塑造”，品牌介入剧情中的操作方式极其多样，收视率高的热播剧覆盖率高，品牌的广告效益相应较大。如：湖南卫视周播剧《相爱穿梭千年》中的一加手机、RIO鸡尾酒、今麦郎冰红茶、58同城、广告牌明星衣橱等。 　　 　　明星代言、探班 　　康师傅绿茶：演员“徐正曦”探班 　　当红明星代言费通常极高，很多品牌商则选择“隐形代言”，如杨幂在机场穿某品牌衣服、鞋子的照片曝光后，随即该品牌得以迅速提高知名度。 　　 　　明星见面会、活动、歌友会等 　　百草味“氧气音乐节” 　　明星见面会、歌友会参与人数众多，同时有媒体关注。这种植入形式渐渐成为品牌商热衷的一种曝光、营销方式，如张杰的见面会背景布满“麦乐迪KTV”字样，又如百草味赞助氧气音乐节(李健)……都是提高曝光率及知名度的有效方式。 网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入