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第六章 系列化包装的视觉设计 系列化包装最早出现于20世纪50年代。由于同类商品的花色品种日见增多，市场竞争激烈，单一的商品形象被琳琅满目的众多商品冲击。在此形式下，系列化的包装设计则对于树立企业的重视。特别是超级市场出现后，一系列的集团公司，他们把产品的系列化设计作为增强其品牌战略的重要的手段之一。 第一节系列化包装的理念 系列化包装又称家族化包装，这种商品包装设计给人以整齐的视觉效果。整体有序地呈现于市场。对于消费者来说，易于识别辨认。对于企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。 一、有助于企业品牌的树立与推广 系列化包装配套是在形成统一视觉阵容下，强化品牌意识，增强传达效果，通过同一企业的多种产品，一商标为中心，在多样统一的原则下，使同一企业产生的单一包装，有机地统一形成系列化群体。 二、良好的陈列与展示效果 系列化包装强调整体设计，强调商品的整体面貌。因此，声势大，特点鲜明、整体感强，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战具展销空间。产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。 三、 有利于提升广告宣传的价值 随着社会的发展，广告环境也在发生着巨大的变化，其中一个最重要的变化就是广告从以前“广而告之”意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌的管理，构筑强势名牌形象过度，系列化包装设计的家族特征，在商品宣传中可以得到一当十的效果。 四、有利于新产品的开发 当一项产品在销售中获得消费者的信任，很有可能引起重复购买。就好象消费者对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感。 第二节 系列化包装的视觉传达设计形式 系列化包装在设计上，强调不同规格，或不同产品的包装在视觉形式上的统一性，它追求一种整体的视觉效果。但又不是同种商品等量同型的重复组合。系列化的形式可以通过造型、色彩、构图形式等体现。 不同的规格与不同内容的多种商品系列化包装 对于规格多样、内容又不同的产品想形成系列包装，主要将品牌商标作为系列表达中心，通过统一的品牌形象，统一的主题文字字体、统一的表现手法来形成系列化。同时包装的造型与色彩可以根据实际需要进行灵活设计，又保持了丰富多样的不同商品特点，是树立品牌体系的有效手段。 同类商品，多样不同容量规格的系列化包装 对于具有不同规格的同类商品，可以用相同的造型、图案、文字、色彩来形成包装的系列感。这种形式统一感强而完全靠不同的容量规格创造统一中的变化，有利于突出商品的独特形象。 不同品种的同类商品系列化包装 对于具有不同品种的同类产品，可以通过相同的构图形式，表现手法、品牌名、造型来形成系列感，通过区别以不同产品内容的图形、商品名称、色彩等达到统一多样的系列化效果。 容器造型、规格相同的同种系列化包装 对于容器造型、规格相同的同种商品，可以用相同的构图形式、表现手法，相同的图形，文字等形成系列感，只是通过改变包装的色调来进行变化。 多品种不同造型的系列化包装 对于同一企业不同产品，不同形态，不同规格的产品，除采用统一的商标，字体外，采用同类型的构图形式和表现形式手法，使其形成统一的系列化特色的同时，在造型、规格、色彩上，赋予商品灵活多变的特点。 同类产品组合性系列包装 将几种同类产品组合配套设计成系列包装，或将数种品牌产品，在不改变原有包装形式的基础上，重新组合配套。 第七章 绿色包装设计 第一节 绿包装的理念 人类不入20世纪90年代的时候，高科技时代随之到来，此时人们普遍认识到自身发展所赖以生存的环境的重要，由此出现了“绿色包装”概念。 “绿色包装”有人称其为“环境友好包装”或生态包装，即包装产品在生产和使用过程中对人体和环境无危害，而且能够循环再生利用或者能够自然降解的适度包装。它涵盖了多方面的内容：人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。因此，包装设计在这一理念的支配下，向“轻量化”，“小体积”的方向发展。使产品与包装材料向着“无污染的”方向发展。因此即节约能源，又不至于破坏生态环境的环保意识设计，就成为90年代包装设计的一种新导向。 第二节 绿色包装的发展 早期推行“绿色包装”的国家主要是在包装材料方面入手，如德国制定了“循环经济法”，来促进包装材料的回收；丹麦率先实行“绿色税”制度；很多国家要求制造商、进口商与零售商负起将包装材料回收利用与再制造的责任。目前在经济发达的国家，使用具有环保的消费品已越来越成为人们的自觉行为。 第三节 绿色包装的材料 绿色包装材料的研制开发是绿色包装最终得以实现的关键。绿色包装材料最要包括以下五种。 轻量化、薄形化、无氟化、高性能的包装材料 重复利用或者再生的包装材料 可食性包装材料 可降解包装材料 利用自然资源开发的天然生物包装材料 第