双汇肉制品2016新年促销活动.docVIP

双汇肉制品2016新年促销活动 策 划 书 策划人： 陈 辉 田赛赛 班 级：营销142  目录 一、策划目的 二、环境分析 三、SWOT分析 四、营销目标 五、具体行动方案 六、损益预测 七、结束 一、策划目的 1.背景：双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，在全国18个省市建设了加工基地，具有极高的生产力和影响力，却在2012年的3.15爆出瘦肉精事件，品牌的舆论便倍增，虽然隔了很长时间，但一些消费者仍持观望或拒绝状态。 中国有14亿人口，8亿在农村。从市场分布来看，冷鲜肉总产量的60%以上是在城镇被消费的，只有不足40%在农村市场消费。考虑目前农村居民肉类消费仅城镇居民的2/3，而且最低收入家庭肉类花费不到最高收入家庭肉类消费的1/4,猪肉消费市场还有扩大的空间，预计未来我国肉类产量增速能够维持在2-3%左右。双汇作为带动我国肉食品加工业迅速发展的企业，其前景应该说是乐观的。 2012年，我国人均GDP超过4000?美元，随着社会购买力的增强，肉类消费需求正处在稳步增长阶段，特别是农村的肉类消费市场，还有较大的增长空间。 通过引进发达国家的先进设备、工艺和技术，我国部分肉类工业龙头企业的装备已经基本达到世界先进水平。国产肉类加工机械在“十一五”期间得到快速发展，自主研发的装备水平与国际差距缩小；屠宰自动化生产线、肉类食品冷加工等成套技术与装备实现了重大跨越，从长期依赖进口转变为基本实现自主化并成套出口，为肉类工业的结构调整和发展方式转变创造了必要的技术基础。 雨润集团是一家集食品、物流、旅游、商业、房地产、金融和建设等七大产业于一体的民营企业集团，雨润食品、南京中商两家上市公司。