《2004年度十大悬案》.doc

2004年度十大悬案 ? 【2005.02.07 09:11】成功营销? 金源 Shopping Mall：巨无霸早产？ 文/本刊记者 张蕾 动作：在北京打造出世界最大的商业“巨无霸”悬疑：克隆到中国能否成功？运营经验缺乏，风险巨大？ 金源 Shopping Mall：巨无霸早产？　　金源时代购物中心开业以来经营状况并不理想，此前的招商环节也曾广受质疑。在经营、招商低于预期这些表层现象的背后，更重要的问题是：这种在国外被证明非常成功的新兴商业形态，能否在激烈竞争的中国零售业中站稳脚跟？ 　　营销事件回放：　　　　2004年10月，金源时代购物中心在北京开业，它把目前北京比较知名的多家商场、超市、建材市场、汽车市场、电影院等都搬了进来，组成了一个集吃喝玩乐购于一体的商业“巨无霸”，让任何人都能在这里找到自己的消费需求。这个建筑面积为68万平方米的Mall，超过了加拿大面积为48万平方米的西艾明顿超级购物中心，成为目前世界上最大的Shopping Mall。　　金源Shopping Mall总投资达38亿元，加上入驻各商户的装修费用，总量价值超过了50亿元，停车场可容纳1万辆汽车，有将近300部各种货梯、客梯、观光梯，可以把客户送到任何想要去的地方。这种集购物、休闲、娱乐于一体的消费形式，似乎能给人们带来更高层次的享受，但当这个长600米、宽120米、七层高的庞然大物