上海绿地中央墅“古文化节”系列主题活动企划方案.pptVIP

“穿古越今”四部曲—部部惊心 活动创意 活动目地 活动内容 活动内容 活动排期 十八而礼，感恩传承—汉朝成人礼 The End 我们是谁？ 我们能够做些什么？ 我们要去哪里？ 我们是企业的“外脑” 我们是企业发展战略的“策划者” 我们是品牌的“筑梦人” 【深厚的基础】长春羿尧营销策划有限公司，是吉林东亚经贸新闻有限公司的全资子公司，前身为东亚经贸新闻报社品牌推广部。 【丰富的经验】公司秉承了《东亚经贸新闻》18年的传媒经验和客户资源以及媒体影响力，拥有近百个成功案例的操作经验。 【优秀的团队】近一半的员工为硕士研究生以上学历且来自于国内大型企业的一线市场。他们具有国内先进企业的管理理念，熟知国际、国内先进企业的工作流程，并且具有成熟的市场运作经验。 【独特的定位】公司以“企业的外脑”为明确定位，站在客户的角度分析、解决营销环节中所遇到的问题并提出可行的策划方案，不仅为客户提供单纯的广告（软文）策划，更为客户提供一整套系统的营销方案。 执行公司简介 东亚经贸新闻报社·长春羿尧营销策划有限公司 * 上海绿地·中央墅“古文化节” 系列主题活动企划方案 东亚经贸新闻报社·羿尧营销策划有限公司 羿尧营销策划有限公司于本月13日接到《“华豫之门”走进长春的鉴宝活动策划案》,通过认真的研读，我们确认鉴宝是一个很好的活动创意，但是活动档期较短，很难达成预期宣传效果和百姓持续的关注度，因此本案打造长春首个古文化节，通过一系列的古文化的活动，制造亮点吸引中央墅潜在客户群体积极参与期活动中。 上海绿地·中央墅“古文化节”系列主题活动 “穿古越今”四部曲—部部惊心 在“古文化节”期间，我们会细分为四个活动，以当下最流行的“穿越”为主题，带大家回归古代，体验古文化气息。 “穿越”主题受追捧持续发烧，桐华的原著《步步惊心》堪称清穿小说的经典，深受书迷喜爱，在“步迷”的强烈要求下，由唐人影视精心打造的电视剧版《步步惊心》在9月10日正式上映，绿地·中央墅此次以穿越为主题的活动时机恰当，随着《步步惊心》的播出，同步宣传，借车造势。 社 会 目 地 商 业 目 地 中国古代文化是中华民族的先人在改造自然、发展自己的过程中创造的物质财富和精神财富。体现了他们对人生、对社会、对自然的认识及感悟，充满了智慧；体现了中华民族的心理特征、文化传统、精神风貌、价值取向。 活动有助于唤起国学文化学习热潮，增强民族感染力。 可以提升人们的道德水准，加快和谐社会的建设。 本次报企联动活动，旨在通过活动报名的征集、执行、报道等环节帮助绿地·中央墅地产实现两大经营目标： 市场目标 增强绿地·中央墅文化底蕴，树立良好的高端品牌形象，通过一系列古文化活动帮助企业传播品牌价值，实现对终端的市场拉动。 销售目标 活动目标受众有即将结婚买房的年轻人，也有收藏古玩的高消费群体，与绿地·中央墅的目标群体一致，该活动可实现客户累计，直接拉动绿地·中央墅的人气和买气。 穿越第一曲 大唐之恋·梦回长安——唐朝婚礼 目标受众：即将步入婚姻殿堂的准新人及亲属 活动形式：在长春“复制”唐朝宫廷婚礼仪式 ，演绎原汁原味唐朝婚礼 穿越第二曲 十八而礼·感恩传承——汉朝成人礼 目标受众：年满18周岁的青少年及家长 活动形式：百名青少年着汉服诵论语举行汉朝特色成人礼 穿越第三曲 衣冠礼乐，又见还珠——清朝服饰 穿越第四曲 鉴古奇珍，寻宝长春——民间赛宝 目标受众：从初中的青少年到四五十岁的中年人及亲属 活动形式：着清装——T台走秀——清朝模拟剧 目标受众：古玩爱好者及百姓持宝人 活动形式：嫁接河南电视台成型的活动形式，在春城寻宝、鉴宝、赛宝 —本次活动有意延长时活动时间并加大媒体铺广力度，将历时1个月，4个星期的档期内炒作并执行上述四项活动。 —执行公司会根据设计统一的活动形象标识并植入各项宣传物料当中，媒体选择方面将以《东亚经贸新闻》及《房周刊》为主，以东亚网为辅。 —如以10月份为中旬为起点，以11月中旬为终点，则媒体推广和地面活动排期如下： 16 17 12 13 29 30 2-4 6 7 11 -13 16 17 24 25 22 23 18 19 14 15 18 20 8 -10 31 1 20 21 14 15 5 26 -28 10 11 唐朝婚礼 汉朝成人礼 民间赛宝 媒体推广 现场活动 清朝服饰 活动整体宣传 目 录 鉴古奇珍，寻宝长春——民间赛宝 穿越第四曲 衣冠礼乐，又见还珠——清朝服饰 穿越第三曲 十八而礼，感恩传承——汉朝成人礼 穿越第二曲 大唐之恋，梦回长安——唐朝婚礼 穿越第一曲 大唐之恋，梦回长安—唐朝婚礼 “古文化节”系列活动的最大亮点是古代习俗的再现，现在最能吸引大众的习俗非婚俗莫属。随着婚恋节目频频热播，民间婚庆形式也都出奇制胜。借此时机，打造长春第