农产品营销策划方案资料简介.docVIP

蔡小珍农业开发有限公司 营 销 策 划 书 目录 目录第一部分 计划概要 3 第一部分 计划概要 5 第二部分 市场分析 6 一、市场分析 6 （一）我国农产品市场发展现状 6 （二）杭州农产品市场发展现状 6 二、竞争者分析 7 三、消费者需求分析 7 四、杭州市场分析 8 第三部分 SWOT分析 9 一、优势（superiority） 9 二、劣势（weak） 10 三、机会（opportunity） 10 四、威胁（threaten） 11 第四部分 营销战略STP 12 一、市场细分（Segmentation） 12 二、目标市场（Targeting） 13 三、市场定位（Positioning） 13 第五部分 营销目标 15 一、创造品牌知名度 15 二、占领一定的市场 15 三、企业形象增值 15 第六部分 营销策略 16 一、产品策略 16 二、定价策略 17 三、渠道策略 17 四、促销策略 18 第七部分 营销执行与预算 20 一、开业大酬宾活动 20 二、新安江旅游文化节—“蔡小珍”杯耐寒勇士比赛 20 三、“中秋之夜，全家团圆”优惠活动 21 四、元旦送温暖公益活动 21 五、“回忆过去，体验现在”大型体验活动 22 第八部分 营销控制 23 一、产品质量的控制 23 二、服务质量的控制 23 三、对促销方案进行监控 23 四、