后现代主义对当代广告的影响研讨.pptVIP

后现代主义对当代广告的影响 姓名：WSS 班级：T 学号：20120XXXXXX 主要内容 什么是后现代主义 后现代主义对广告设计表现手法的影响 后现代主义对广告产业经济的影响 后现代主义的挑战 什么是后现代主义 后现代主义设计是当代西方设计思潮的一个新的创作流派，涉及到艺术、文学、语言、政治、历史、哲学、伦理、设计学、经济学等观念形态的多元化思想的揉合。20世纪60～70年代，受新“丰裕社会”思想的影响，哲学观念上的人本主义得到了发展，社会开强调“人”的价值，要求对人的肯定，取代对机器的崇拜，这种思想波及到了艺术领域。后现代主义通过对现代主义设计的反思和批判，成为最具影响力的一个新流派。 后现代主义设计有以下几个特征 1；注重人性化，强调个性原创 2；重视历史的文蕴，与现代技术结合 3；强调文化内涵，重视历史折衷主义 4；多元化统一。 后现代主义对广告设计表现手法的影响 不合常理；打破逻辑关系；颠覆美学传统；采用大胆、性等方式，使人印象深刻，给人震撼感。后现代广告更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。广告的重点不再是理性的传达商品信息，而侧重于与消费者之间感性的交流。现在看来，这种类型的广告并不代表主流文化，而更多的倾向于表达边缘的、敏感的甚至是压抑的话题。这种对内心深处的挑逗，更容易引起消费者选择性的注意，更容易激起一种反抗压力的共鸣。也正是由于这一特点，极大的降低了广告发布者与广告观看者之间的距离感。 后现代主义对广告设计表现手法的影响 后现代主义设计主张从历史传统、现代文化和本地文化中汲取营养，特别注重历史文脉的延续性，并从现代社会思想及文化的发展过程中寻找灵感。后现代主义强调重视历史，但并不是单纯地恢复历史风格，而是与现代技术相结合，采用更新颖的设计方法来丰富当代设计。“民族的才是世界的”，设计是民族文化的组成，在广告设计日趋同化的时候应当关切设计的个性和设计的民族性。 后现代主义对广告产业经济的影响 长期以来，传统商业广告宣传遵循现代主义的审美原则，崇尚理性与严谨的表达，在内容组织上主要强调商品本身的信息，如原料、性能、结构之类，突出的是商品的功能形象。然而仅有这样的招式在消费时代是不够的，技术的日新月异，使得新产品转瞬间便成为老产品，再加上“山寨版”的骚扰，产品本身的差异化缩小，企业要在激烈的竞争中取胜，需要理性，还需要感性。于是后现代主义登堂入室。 后现代主义反对传统正规美学对生活的证明，反对中心性、体系性，宣扬非理性、个性以及本能的释放和自由，致使传统广告的广告主题服务于产品的概念荡然无存，取而代之的是广告本身与产品自身的游离甚或背离。与传统广告关注“物”所不同的是后现代主义影响下的广告的本质强调的是“人”，是一种人本广告，它的广告创作是人的自由意志的表现，表达着人们渴求对人性的更大自由和彻底解脱。 后现代主义广告的挑战 后现代主义广告设计开始塑造我行我素，敢作敢为，力求打破传统束缚的“不安分子”。与消费者的共鸣，可以在优雅朦胧的意境下发生，也可能在惊讶不已中进行。这种离经叛道的“另类”设计，确实符合处于青春期孩子们的逆反心理，前所未有的表现手法也给人们留下难忘的印象。 但保守的反对者也开始对这种手法表现出了不适应性，后现代主义的出现，意在打破这种稳定，再将这些不稳定的因素拼凑起来。 后现代主义广告的挑战 后现代主义是以强调否定性、去中心化、不确定性、破碎性、多元性以及非连续性为特征，对本质主义、基础主义、科学主义和整体主义进行了全面轰击，由此宣告绝对价值、绝对真理、绝对权威的死亡。后现代主义思潮的兴起对传统道德形成巨大的冲击，新媒体环境下的种种道德困境无一不体现出后现代主义的影响。透视清楚后现代视域下新媒体面临的道德困境是重构新媒体时代道德的必要前提。 并非所有的后现代广告都是有意为之在风格和形式上进行反叛和颠覆，只是其创意表现呈现出值得肯定的后现代主义批判否定精神和异质多样的文化意向。我们所信奉的已发展近百年的现代广告仍然是建立在现代主义形而上学理性结构的科学基础之上的。现代主义以认识论为主旨，后现代主义以本体论为主旨，所以现代广告与后现代广告的差别是显而易见的。在后工业社会，商品物化的最后阶段是形象，后现代主义偏重视觉形象的美学特征为后现代广告开辟了更为广阔的表现空间，广告就应该让形象本身、消费者本身说话，广告主体不应再是“广告主、广告经营者、广告发布者”（复旦大学出版社版《现代广告学》定义）。作为影响消费行为的广告，仍然是一种意识形态话语，是一个意识形态的形成过程，创意表现符号话语的运用仍然是其重要的核心内容之一。但广告是否仅仅满足于停留在符号话语形象的眩晕感和冲击力？是否最终意义只指归商品销售？是否像目前流行的整合营销传播只是注意消费者的需求？这些问题都什得深思。 结束语