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* * * 中国网络广告市场现状如何？ 网络广告逆势稳步增长 2007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模 网络广告市场继续高速增长 品牌网络广告份额止跌回升 Source: iResearch，2009.10 主要行业网络广告投放均呈上涨态势 09Q3，网络服务类一跃成为季度投放费用最多的行业；其快速增长主要由购物网络服务和其他网上游戏超200%增速拉动； 09Q3服饰类投放费用下调主要由于09Q2该行业投放费用高速增长93.2%； IT产品类和金融服务类09Q3投放费用止跌反弹，增幅分别为36.1%和67.1%。 Source: iResearch，2009.10 主要行业09Q3广告投放费用平均增长率（%） 消费电子类 84.50% 网络服务类 69.20% 金融服务类 67.10% 食品饮料类 62.10% IT产品类 36.10% 通讯服务类 23.90% 交通类 18.00% 房地产类 17.80% 零售及服务类 2.50% 服饰类 -14.50% 09Q3广告主数量继续增加14.6% 2009Q3品牌网络广告投放行业广告主数量占比 2009Q2中国主要行业网络广告主数量占比 iAdTracker-08Q1-09Q3中国品牌广告主数量 Source: iResearch，2009.10 09Q3，中国品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个； 房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五； 09年超200亿 2010年中国网络广告市场将加速发展 Source: iResearch，2009.11 艾瑞咨询预计，受益于中国互联网媒体价值的稳步提升以及中国经济的回暖企稳， 2009年中国网络广告收入将超200亿元； 同时，基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一些列大型活动的推动，同时视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中国网络广告收入规模将加速增长，整体收入规模将达近300亿元。 繁荣发展背后，广告主需求？ Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得 网络广告哪些因素吸引广告主？ 精准营销是寻求网络广告效果的途径 品推+促销 效果营销目的增加 网络广告计价方式的变化 淘宝商城推广+产品促销 以各类活动 促销售 网络广告展现形式变化 Source：iResearch通过企业访谈 转 变 网民媒体选择多元化 行为轨迹复杂化 广告主投放日趋理性 效果营销需求进一步增强 广义效果营销：即目的主要以追求广告效果的营销方式，如在以CPS、CPA等计价方式的联盟网站上的广告、在门户和垂直网站上进行的以促销产品为主的广告形式甚至包括通过精准定位人群以追求广告产品品牌深化效果的品牌广告； 狭义效果营销：即以CPS、CPA等以最终计价方式的网络营销； 以CPS、CPA计价为主的网盟 搜索引 擎营销 以追求精准的品牌效果营销 通过消费者行为研究和技术手段，实现品牌精准效果营销 通过消费者主动搜索进行精准，实现效果营销 通过结果计价实现效果营销 效果营销需求下的发展趋势？ 电子商务将成为网络营销助推器 2007-2012年中国B2C服装网络购物市场交易规模 排名 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 1 　 　 　 　 　 2 　 　 　 　 　 3 　 　 　 　 　 4 　 　 　 　 　 5 　 　 　 　 服饰类 6 　 　 　 　 　 7 　 　 　 　 　 8 　 　 　 　 　 9 　 　 　 　 　 10 　 　 服饰类 服饰类 　 11 　 　 　 　 　 12 　 服饰类 　 　 　 13 服饰类 　 　 　 　 14 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 名称 2007年 2008年 2009前三季度 凡客诚品 0.0 11006.1 16684.4 耐克 2882.8 9250.1 2833.4 李宁 1309.8 5140.2 6288.8 三六一度 2552.3 5060.1 1517.0 阿迪达斯 1179.4 2665.1 2321.2 masamaso 0.0 1874.1 3396.6 兰缪内衣 0.0 605.0 4347.6 生活解码服饰 0.0 1121.3 3683.2 爱其佰蓝 0.0 2673.3 1052.0 安踏集团 599.0 977.2 935.4 众多传统服饰企