广告案例教学课程说明研讨.ppt

LOGO LOGO 课程说明 目录 课程说明 《广告实验教程》提要 1 主编介绍 2 教学提纲 3 后记 4 点击进入 点击进入 点击进入 点击进入 1、《广告实验教程》提要 本书是我国第一本将广告技能培养融于实验项目的实验教材，由我国对广告与品牌传播卓有研究、并具有丰富实践经验的博士生导师舒咏平教授，切合广告实验性教学趋势，而主编的具有操作指导性的广告教科书。 课程说明 全书共设置6大实验项目：产品广告拍摄、平面广告的图形编辑、平面广告的编排制作、电视广告拍摄、电视广告的编辑制作、网络动画广告编辑制作。 课程说明 其编写体例按照实验规范、制作流程、思维规律、实验案例及回顾总结程序编排，以更能引导学生按照本实验教程进行自助式实验。 其行文追求朴实、平白、晓畅，并较多地选用图片，从而图文并茂、直观鲜活地展现出广告实验得以顺利进行的要点。 课程说明 该书适合做大学广告学、市场营销、工商管理、公共关系、应用传播等专业的实验教材；对于广大立志进入广告创意制作服务业的从业者来说，也是非常适合的自学成长性指导读物。 课程说明 返回目录 2、主编介绍 舒咏平，安徽黄山人；华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博士生导师。 课程说明 舒咏平教授在香港 曾在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中国广告》、《企业研究》、《中国名牌》等学术报刊上发表论文160余篇；出版《广告传播学》、《新媒体与广告互动传播》、《广告创意思维》、《广告调查》、《广告心理教程》、《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》等著作10余种。 课程说明 作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械、红豆集团、中辰药业、傻子瓜子、波司登羽服、海澜服饰、德力西电器、曲美家具、咸亨食品、阳光喔教育、天目湖旅游等100多家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。 课程说明 返回目录 3、教学提纲 课程说明 产品广告拍摄 1 平面广告图形表现 2 平面广告的图形编辑 3 电视广告拍摄 4 电视广告的编辑制作 5 网络动画广告编辑制作 6 课程说明 1.1实验目标 1.2广告摄影知识要点 1.3 广告范例参照 1.4 摄影广告制作工具 1.5 产品广告拍摄实验步骤 1.6 实验作品示例及实验报告 试验项目一： 产品广告拍摄 课程说明 试验项目二： 平面广告图形表现 2.1 实验目标 2.2广告图形编辑要点 2.3 广告范例参照 2.4 创意制作工具 2.5 创意制作步骤 2.6 实验作品示例及实验报告 课程说明 试验项目三： 平面广告的图形编辑 3.1 实验目标 3.2 平面广告编辑要点 3.3 平面广告编排设计范例参照 3.4 广告编排设计工具 3.5 广告版面编排分析与步骤 3.6 实验作品示例与报告 课程说明 试验项目四： 电视广告拍摄 4.1 实验目标 4.2 电视广告拍摄要点 4.3 电视广告范例参照 4.4 电视广告拍摄工具 4.5 电视广告拍摄步骤 4.6 电视广告拍摄示例及实验报告 课程说明 试验项目五： 电视广告的编辑制作 5.1 实验目标 5.2 电视广告制作要点 5.3 电视广告编辑范例参照 5.4 编辑制作工具 5.5 编辑制作步骤 5.6 实验作品示例及实验报告 课程说明 试验项目六： 网络动画广告编辑制作 6.1 实验目标 6.2网络广告编制要点 6.3 网络广告范例参照 6.4 创意制作工具 6.5 创意制作步骤 6.6 实验作品示例及实验报告 返回目录 4、后记 注重对学生实践动手能力的培养，一直是华中科技大学新闻与信息传播学院的办学特色。 课程说明 2006年秋，当我刚刚作为副院长接手学院的实验教学与管理工作，又正逢教育部启动传媒类实验示范教学基地建设与评估，于是向学院各专业教师动议编写“新闻传播类实验教材”，并与复旦大学出版社编辑黄文杰老师联系，结果均得到最务实的支持：各专业的实验教材编写队伍立即组成、复旦大学出版社则很快寄来了邀稿函。 课程说明 这里需重点予以说明是关于本书——《广告表现六大实验》编写的几点考虑： 集中于六大实验，是从广告专业大多是非美术专业来考虑的，并参照理工科实验的项目概念进行本教材总体框架设计，以使其适应性更强，适应面更广； 课程说明 其编写体例按照实验规范、制作流程、思维规律