网络营销中搜索引擎营销应用研究的分析—-以一淘为例.docVIP

网络营销中搜索引擎营销的研究与分析——以一淘为例 第一章 绪论 2 1.1 课题研究背景 2 1.2 课题研究内容及意义 2 第二章 概述 3 2.1 网络营销概述 3 2.2搜索引擎营销概述 3 2.3购物搜索引擎营销概述 3 第三章 搜索引擎营销与网络营销 3 3.1搜索引擎营销的实现方法和基本原理 4 3.2 搜索引擎营销的价值和重要性 4 3.2.1 搜索引擎营销的价值 4 3.2.2 搜索引擎营销的重要性 4 3.3搜索引擎营销对网络营销的作用和影响 4 3.4搜索引擎的发展趋势 5 第四章 搜索引擎营销在国内购物搜索网站的应用 5 4.1 购物搜索引擎营销的出现和应用 5 4.2 购物搜索引擎对我国国内网购市场的作用 5 第五章 一淘网案例分析 6 5.1一淘网搜索引擎的实现 6 5.2分析研究一淘网搜索引擎的优缺点 6 5.3通过分析结果提出需要改进的地方 7 结束语 7 致谢 7 参考文献 7 绪论 课题研究背景 随着计算机和互联网迅速发展，人们的日常生活越来越被网络所充斥着，所以人们也越来越多的将一些日常琐事搬上网络，例如看报纸，看杂志等，这就势必要进行必要的信息搜索，这就极大的刺激了搜索引擎的超常发展，而这一商机势必导致将商务与搜索引擎相结合，从而导致了搜索引擎营销的出现, 而搜索引擎营销是目前重要的网络营销方式可见搜索引擎营销的市场前景和潜力非常巨大。从2001年3月我国第一个搜索引擎广告的出现开始，搜索引擎营销方式已在我国企业中得到了广泛应用，成为企业拓展品牌影响力的重要手段。21世纪是信息与网络的时代，随着信息科学的进步和互联网络的发展，网络信息资源越来越丰富。搜索引擎伴随互联网信息爆炸应运而生，其目的是为了帮助网民在海量信息中去粗存精，找到自己所需的质讯　　网络营销是以互联网络为，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 2.2搜索引擎营销概述 所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的习惯，利用用户检索信息的机会尽可能将商业信息传给目标用户，从而达到宣传企业形象，促进企业产品销售的一种销售活动。用户检索所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。（2）搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行,更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。购物搜索在国外的发展已经相当成熟，但在国内还只算是个新兴行业。据不完全统计，国内目前的购物搜索网站已有一淘网，比一比购物搜索，有道购物等数十家之多，虽然各网站起步时间不一，实力差距较大，但在各自的发展中，购物搜索网站都有着一些相同的特点和发展趋势。购物搜索引擎是从比较购物网站发展起来的，比较购物最初的设想，是为消费者提供从多种在线零售网站中进行商品价格、网站信誉、购物方便性等方面的比较资料，随着比较购物网站的发展，其作用不仅表现在为在线消费者提供方便，也为在线销售上推广产品提供了机会，实际上也就等类似于一个搜索引擎的作用了，并且处于网上购物的需要，从比较购物网站获得的搜索结果比通用搜索引擎获得的信息更加集中，信息也更全面，于是比较购物网站也就逐渐发展演变为购物搜索引擎。除了搜索产品、了解商品说明等基本信息之外，通常还可以进行商品价格价格比较、并且可以对产品和在线商店进行评级，这些评比结果指标对于用户购买决策有一定的影响，尤其对于知名度不是很高的网上零售商，通过购物搜索引擎，不仅增加了被用户发现的机会，如果在评比上有较好的排名，也有助于增加顾客的信任因此当用户使用购物搜索引擎检索商品时，可以获得比较丰富的信息，对制定商品购买决策有较大的参考价值。这也从另一个角度说明，网上商店利用购物引擎进行推广可以增加被用户发现的机会，从而达到促销的目的，因而成为网上销售的一种常用促销手段在网络经济时代，一个公司不能忽视越来越庞大的网民群体以及他们所共有的使用搜索引擎的行为习惯，而应该把包括搜索营销在内的网络营销看成是企业营销不可或缺的重要的组成部分。早期的搜索引擎营销主要依靠搜索引擎的免费服务，如登录分类目录、以及通过网页META标签的优化设计达到在搜索引擎中更好的排名，随着搜索引擎技术的发展以及本身业务的需要，现在的搜索引擎已经很少有专门依据META标签的内容来收集网页资料的，而免费登录的分类目录也有向负费方式发展的趋势。营销技术和方法的层出不穷，必然使搜索引擎营销方式多样性得到加强，这种趋势今后仍然会延续下去，但无论怎样，就象现今竟价排名和关键字广告是主流形式一样，