基于中医药理论与优势的中药健康产品的设计思路(1227珠海——杨明)1225试题.pptx

基于中医药理论与优势的中药健康产品 研发思路 杨 明 江西中医药大学 2015年12月27日 珠海 汇报提纲 一 中药健康产品的发展现状 二 中药保健食品优势分析 三 中药健康产品研发存在的问题 四 中药保健食品研发设计模式 目 录 一、中药健康产品的发展现状 《黄帝内经》 恬淡虚无，真气从之，精神内守，病安从来。 《庄子养生主》 善哉！ 吾闻庖丁之言， 得养生焉。 中医药养生保健已有悠久的历史 中医药是有着几千年的悠久文化积淀和应用历史，是我国保健食品研制的重要理论基础和有效的物质来源,中药健康产品的发展在我国的潜力和空间都巨大。  一、 慢性病的侵袭、亚健康状态的蔓延、老龄化的加速 传统养生理念的培育、家庭收入增加，大健康产业的需求日益增加，中药保健品消费日益增速提速 WHO研究：15%人群处于疾病状态，70%人群处于健康状态，保健品的目标人群远远大于药品 未来十年将是中国保健品行业的黄金期，以中医药养生保健理念为指导的保健品产业将成为我国健康产业的重要组成部分 一、中药健康产品的发展现状 健康产业迅速发展 一些嗅觉灵敏的企业纷纷加速“大健康”产业布局，进军保健食品市场 云南白药：牙膏 天士力：帝泊洱茶 片仔癀：药妆 江中：猴菇饼干、蓝枸饮料 中恒集团：龟苓膏系列、龟苓宝 广药集团：王老吉凉茶、减肥饮料、灵芝孢子油、牙膏 康美药业：“新开河”人参、“加州宝贝”西洋参和“菊皇茶” 香雪制药：上清饮凉茶、金典沙示碳酸饮品。 …… 一、 中药健康产品的发展现状 二、中药健康产品的优势分析 天人合一的整体观念 阴阳平衡的动态观 三因制宜的辨证论治 上工治未病的养防观 形神同治的调护理念 天然化的用材取向 1. 中医药理论优势 一、 中药健康产品的发展现状 二、中药健康产品的优势分析 我国中药材丰富的资源，是中药保健食品开发与生产的重要原料 药用植物有2万种 中草药种类在6000种以上 可食可药中药91个 可用于保健食品的中药114个 2. 中药资源优势 一、 中药健康产品的发展现状 二、中药健康产品的优势分析 研究表明，全球70亿人口平均预期寿命每增加1岁，需要健康产业投入1.35万亿美元。中国人口占世界人口的20%，如果每提升平均预期寿命1年，健康产业必须投入约3000亿美元 全世界有 40 亿人使用中药治病, 占世界总人口的 80% 63.54%的人群认为：中药保健品有调理身体之作用 3. 巨大的市场优势 中药健康产品研发存在的问题 一、 中药健康产品的发展现状 三、中药保健品研发存在的问题 缺乏前瞻性、战略性、创新性的研究 缺乏中药理论和实验研究依据 中医药特色与优势不足 定位不清晰、产品线不系统 产品生命力不强、周期短 缺乏个性化、差异化 探索中药健康产品可行的发展之路，是十分必要的! 1.缺少具有前瞻性、战略性、创新性的研究 少有前沿趋势分析和战略研究，急功近利，存续期短 创新能力弱：企业研发投入不足2%，从事保健品开发 的科技人员仅占保健品从业人员的7% 科技含量低：无自主知识产权，市场竞争优势不明显 三、中药保健品研发存在的问题 2.缺乏中药理论和实验研究依据 无独特的中医养生保健理论指导 不明性味、归经、升降、浮沉药性理论 不论相须、相使、相畏等配伍理论 不辩食用人群寒热虚实、不分春夏秋冬 有效物质基础不明 有效作用机理不清 质量标准控制不严 三、中药保健品研发存在的问题 3.缺乏中医药特色与优势 功能单一：缺“整体系统”之道 千人一品：缺“辩证施膳”之本 追求指标：缺“平衡调理”之要 一味补益：缺“扶正祛邪”之法 性味不佳：缺“食药同理”之术 三、中药保健品研发存在的问题 缺乏深度研究：市场需求与容量、消费观念、消费形式、购买力等 缺乏分析挖掘：自身产品特点、销售卖点、市场切入点 缺乏顶层设计：替代性、延伸性、组合性产品线 4.产品定位不清晰、产品线不丰富 三、中药保健品研发存在的问题 二、中药健康产品研发存在的共性问题 5.产品生命力不强、周期短 任何产品都和生物有机体一样，有一个从诞生-成长-成熟-衰亡的过程，大多保健品缺乏： 技术创新 工艺改进 品质提高 特性优化 包装改良 昙花一现 三、中药保健品研发存在的问题 6.缺乏个性化、差异化 理论未健全 市场未规范 消费未成熟 研发仿制 产品同质 市场跟风 27项保健功能中，具有增强免疫、调节血脂和抗疲劳功能的产品占全部产品的2/3。 当市场上一个产品比较火热时，很多企业的产品一起上马，竞争激烈,如江中猴菇饼干。 大都为西方植物药提取物的仿版 三、中药保健品研发存在的问题 中药保健食品研发设计模式 八纲定义：指表、里、寒、热、虚，实，阴、阳——纲领 八纲辩证：运用八纲综合分析四